[광고] 광고에 나타난 남성상과 여성상

남성상을 잘 반영했을 것이라는 전제 하에 대중매체를 통해 남성상을 살펴보기로 했다. 대중매체 속(특히 드라마, 광고, 영화 등과 같은 영상매체)에 나타난 남성상이 어떻게 변화했으며, 왜 이런 변화가 일어났는지, 그리고 과연 그것이 우리에게 어떤 영향을 미치고, 어떤 효용을 가지는지에 대해 구체적인 사례를 들어 조사해 보려 한다. 참고로 대중매체에 속하는 신문, 라디오 잡지, CD, 화상전화 등의 사례를 배제한 이유는 영화, 드라마, CF가 남성

광고에 나타난 여성상, 남성상에 대해 전체의 60%가 별로 현실적이지 않다고 답했다. 한편 드라마나 광고의 출연자가 맡은 역할의 행동 및 말을 모방한 적 있느냐는 질문에 대해 한두 번 있다는 답변이 전체의 36%, 서너 번 내지 여러 번 있다는 답변이 38%를 차지했다. 즉 허구라는 사실을 인지하고 있음에도 미디어가 현실 생활 및 사고방식에 미치는 영향은 적지 않다는 것이다. 그리고 성적으로 개방적이거나 보수적 성향이 강하다고 스스로 생각하더라

광고와 잡지에 대하여 살펴본 후에 실제적으로 대표적인 여성잡지와 남성잡지를 각 각 2가지 씩 선정하여 그 기사와 광고에 대해서 분석하기로 했다. 각 각의 잡지가 가지고 있는 여성상과 남성상에 대한 시각을 분석한 후에 그들을 비교할 것이다. 마지막으로 비교 결과와 그들만의 특성을 통하여 과연 잡지 속의 광고와 기사가 문제점은 없는지 살펴보도록 할 것이다.먼저 남성잡지와 여성잡지에 나타난 여성상․남성상을 비교, 고찰하기 위해 다음

남성상의 정의 여성성남성상감정적 (절제 못 하는) 이성적(이지적, 냉정한)자연적 (산소 같은)문명적(자연을 개척하는)무계획적 (비서 같은) 계획적(기획자 같은)종속적 (간호사 같은) 주도적(의사 같은)수동적 (여필종부하는)능동적(치국하는)보호를 원하는(기대는) 보호하는(어깨를 빌려 주는)보이려는 (예쁘게)보는 (살펴보는)< 1970년대 고프먼의 미국 잡지 연구를 통한 여성상, 남성상 연구 > 원용진, 광고 문화 비평, 서울; 한나래, 1997, p. 16

광고 속의 남성은 그 유형의 분포가 고르게 나타나 남성의 유형이 다양하게 나타나고 있음을 알 수 있었다.과거의 광고 내에서 주로 여성들이 수행하던 물질 지향형이나 장식적 도구형 그리고 성적 대상으로서의 역할이 남성에게도 나타난 것은 그만큼 전통적인 성역할 고정관념이 TV광고 속에서 비교적 약화되고 있음을 나타내는 결과로 해석할 수 있다.2. 여성 주도적 광고2-1. 여성이 등장하는 광고의 특징 2-1-①. 아내, 어머니로서의 여성상예전,