[매스컴이론] 소효과이론

매스컴이론‘의제설정이론’ 목차Ⅰ.주제설정동기Ⅱ.서론(1) 의제설정기능 이론의 기본가정들의 개관(2) 의제설정기능이론에서의 ‘의제’와 ‘의제설정’의 개념 (3) 의제설정기능이론의 조건적 가정들(4) 실증연구(4) 비판과 평가(5) 논문의 방향Ⅲ. 본론(1)의제설정기능 이론의 정치사회적 사례(2)의제설정기능 이론의 연예부문 사례Ⅳ.결론 주제설정동기우리가 말하고 생각하는 대부분의 세계는 눈으로 확인할 수 없으며, 결코 직접적으

이론을 토대로 하여 이루어진 심리학 중심의 효과연구의 결과들이 제기되었고 그 다음 단계에서는 매스미디어에 의하여 매개된 내용의 확산과정에 관심을 두고 있는 사회학 중심의 효과연구들이 개진되었다. 심리학 중심의 효과연구는 인지상의 갈등상황을 회피하고자 하는 마음을 태도 변화의 원인과 동기로 보고 있다. 이 같은 연구결과에는 두 가지가 있다. 하나는 Hovland학파의 연구로 설득 커뮤니케이션적인 자극이 수용자의 태도변화에 미치는

강효과이론1. 강효과이론 의 등장배경매스 미디어의 효과에 관한 강효과이론은 말 그대로 매스 미디어는 강력한 힘 내지는 효과를 지니고 있다는 주장의 이론들이다. 1940년대부터 1960년대에 이르기까지 소효과이론인 제한효과이론이 지배적인 모델이었다. 그런데 70년대를 기준으로 하여 대효과론 중 하나인 강효과론이 고개를 들게 되었다. 그 등장배경을 살펴보자. 첫번째로 한계효과를 뒷받침하는 핵심적 이론은 과

이론의 등장신행동주의 심리학은 곧 선별효과이론의 대두와 그 이론적 가정의 배경이 되었다.(1) 신행동주의적 입장에서의 Hovland의 매스컴 연구신행동주의 심리학적 입자를 도입, 처음으로 커뮤니케이션 현상을 체계적으로 연구한 사람은 예일대학의 호블랜드였다. 그는 제 2차 세계대전시에 신병들을 위한 정신교육용 영화들의 효과를 알아보는 실험연구들을 하면서 신행동주의 심리학적 입장의 S-O-R모형을 매스커뮤니케이션 현상에 적용, (1) 자극

이론이 보편화되어 인정받는 것은 불가능하다. 2. 선별효과이론- 탄환이론과는 거의 반대로 매스미디어는 그 수용자들에게 선별적 영향만을 미친다는 것을 기본가정으로 함- 매스미디어의 영향(효과)은 수용자들의 개인차와 사회적 요인들의 제한으로 수용자 개인에 따라 그 효과가 달리 나타남 - 제한효과이론, 소효과이론3. 이단계 전파가설(정보의 이단계 흐름 가설)- 매스미디어로부터 정보나 영향은 일단 의견지도자(opinion leader)를 거쳐 궁극적