[성상품화] 여성의 성상품화에 대하여- 광고에서의 여성의성

여성의 가정적 역할을 하는 현모양처상으로 나타났다. 또한 여성의 성격과 심리는 연약하고 감성적이며, 경박하기조차 하고, 남성은 씩씩하고 이지적이며 지도적인 사람으로 묘사되어 나타났다. 또한 최근까지도 자본주의적 상업성의 영향은 여성을 광고의 상품으로 활용하는데서 때로는 전혀 관계없는 맥락에서도 여성을 상품화 시키는 경향이 있다. 따라서 남성들의 눈에 비치는 여성의 모습은 인격적이라기 보다는 외적인 매력에 비중을 두어 평가

성이다. 이윤추구도 당연히 신문사의 입장에서는 필요하다. 그러나 언론이 본래의 취지를 잃게 되면 사회에 좋지 않은 영향을 미치게 되는 것이다. 그러한 문제점을 인식하고 본래의 목적에 맞는 건전한 기사를 싫도록 노력해야한다.두 번째로는 여성의 성을 상품화하는 그러한 상업적인 성향의 생각을 바꾸는 것이다. 실제로 스포츠 신문의 곳곳에는 낯 뜨거운 광고가 많이 붙어있다. 이것은 신문사의 각성도 있어야 수정을 할 수가 있지만 사회 전반

성적상상을 불러일으키는 눈요기 감으로 여성의 이미지를 그리기도 한다. 이것은 영상 속에서 비추어지는 여성의 성이 가부장적의 관습의 남성 우월주의를 더욱 부추길 뿐 아니라 여성 스스로에게도 잘못된 성의 식을 내면화시키고 사회 속의 문란한 성으로, 결국 여성의 성은 남성들의 육체적 눈요기나 노리개감의 타락된 성으로 성문제를 야기시킨다는 것을 보여주고 있다.섹스어필 광고의 경향의 실례를 들자면 언어적 상품화나 매우 직접적인 성

광고14b. 매스 커뮤니케이션으로서의 광고14c. 유료 커뮤니케이션으로서의 관계14③ 기능 (정기능과 역기능)14④ 광고속의 여성 상품화와 그 문제& 영향.15a. 여성의 성 상품화.

성은 보는 대상으로 만들어지는 영상들.이것은 남성 지배 이데올로기의 대표적인 결과물이다. 내용도 내용이지만, 아예 만드는 형식 자체를 남성 중심의 시선으로 고정시켜버린 것이다. 예1) The Day Underwear속옷 광고다. 둘 다 속옷을 입고 앉아있지만, 시선은 다르다. 여자는 먼 곳을 응시하는 듯, 특별한 초점이 없는 것 같지만, 오른쪽에 있는 남자는 여성을 바라보고 있는 듯 눈빛의 초점이 명확하다.예2) 비비안 스타킹 광고예1) 여성의 상품화 - The