공익광고 레포트
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- 목차
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Ⅰ. 들어가기
1. 공익광고의 기본 이념과 목적
2. 공익광고의 사회적 필요성
Ⅱ. 본론
1. 공익광고의 역사 및 기구
1) 미국의 공익광고
2) 일본의 공익광고
3) 한국의 공익광고
2. 우리나라 공익광고의 변천과정
1) 정부공익광고 출범 이전의 공익광고
2) 정부공익광고 출범이후의 공익광고
Ⅲ. 마무리
1. 공익광고 문제점
2. 우리나라 공익광고 개선 및 발전방안
※우리의 생각
- 본문내용
-
2) 공익광고의 사회적 필요성
최초로 공익광고의 필요성이 제기된 것은 거대 광고회사인 J. Walter Thomson의 J. W. Young에 의해서이다. 1941년 11월 미국의 Virginia주의 Hot Springs에서 광고계, 기업체, 각 매체사 대표들이 모여 ꡐ특별한 생존을 위한 회합ꡑ을 하였다.
이는 당시 미국 내에서 증대되고 있는 광고에 대한 불신과 비판적인 시각을 불식시킬 수 있는 방안들을 협의하기 위한 것이었다. 여기서 Young은 ꡒ광고는 인간에 의해서 발명된 가장 현대적이고 효과적인 설득 수단으로서 엄청난 잠재력을 지니고 있다. 이것은 행정기관, 정당, 노동조합, 농업단체, 경영단체, 자선단체, 대학 등 이런 곳뿐만이 아니라 국가간의 이해 증진과 마찰 방지, 병의 근절 등의 사회적 공익을 위해서 그 전문기술과 채널이 광범위하게 이용되어야 한다,ꡓ고 주장했다.
과제의 해소와 궁극적으로는 국민화합과 계층간 통합을 이루기 위해 공익광고의 필요성을 강조한 것이다. 일반적으로 사람들에게 있어 광고가 별다른 영향을 미친다고 생각하지 않는 것 같다. 특히 TV를 통해 방송되는 상품광고에 큰 영향을 입게 된다는 것은 개인적으로나 사회적으로 그다지 바람직한 일은 아니라고 판단하는 경향이 있다. 그러나 공익광고의 경우 논쟁의 여지가 있는 주제를 다루는 경우는 거의 없으며 일반적으로 사회 구성원 대다수가 긍정적으로 평가하고 수용할 수 있는 주제들이기 때문에, 공익광고에 자신이 영향을 받는 일은 사회적으로나 개인적으로 바람직한 일이라고 평가한다. 예를 들어, 음주운전 방지나 환경보호 등과 같은 내용을 담고 있는 공익광고의 경우, 그 광고에 의해 영향을 받는 일은 오히려 사회적으로 바람직한 현상이라고 생각하기 쉽다.
즉 제반 사회문제 해결을 위해 광고라는 설득력 높은 커뮤니케이션 기법을 활용할 필요성을 국민들은 절실히 공감하였고, 특히 사회가 고도로 발달해감에 따라 발생하는 여러 병리적 현상들뿐만 아니라 사회 제반문제들을 포함하여 공익광고의 장점을 최대한 이용해야 할 필요성이 증대되었다.
Ⅱ. 본론
1. 공익광고의 역사 및 기구
공익광고가 정확하게 언제 등장했는지는 분명하지 않다. 그러나 나폴레옹 전쟁 당시 약간의 공익성 내용을 담은 광고가 있었다는 기록은 남아 있다. 그것은 경기병 병사모집을 위한 포스터로서 경기병이 되면 세상에서 가장 멋진 말을 타고 가장 좋은 옷과 좋은 대우, 그리고 존경을 받을 것이라는 등의 설득메시지로 되어있다.
현재의 정의로 보면 과연 이것을 공익광고의 범주에 포함시킬 수 있을지 확실치는 않지만 어쨌든 비상업적이고 비종파적이며 공공적 성격을 띠고 있었다는 점에서 상업적 광고와 구별되는 공적광고의 초기형태인 것만은 확실하다.
1) 미국의 공익광고
advertising council(ac)은 미국의 민주주의가 낳은 산실이다. 직역하면, 「광고협의회」라 할 수 있는데, ac는 우리 나라의 「공익광고협의회」의 맥락에서 이해하면 되겠다. ac는 공공봉사 광고만을 다루는 민간 비영리 기업이다. 또한, 정부나 사회 각층의 봉사 단체로부터 나오는 원조 요청에 의하여 광고주로부터는 전문 지식을, 광고 회사로부터는 Creative
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