공익광고 레포트

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2010.08.31 / 2019.12.24
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목차: 1.정의

2. 공익광고의 목적

3.공익광고 주제선정 절차

4. 공익광고의 특성
5.공익광고의 표현 기법

*프레이밍 효과

1) 긍정적 소구

2) 부정적 소구

3) 공포소구, 위협소구

공포적 소구

위협소구

4) 감정적 소구

5) 유머소구

6. 공익광고의 시대별 분류

1980년대- 국민단합을 통한 최고의 가치 ‘경제성장’

1980년대의 또 다른 가치 ‘근검절약’

1980년대 후반부터 불거진 ‘과소비’

가족계획 변천사

IMF 시절(1990년대) - 온통 ‘다시 일어섭시다.’

2000년대부터 세련된 공익광고

7. 공익광고 효과에 대한 기사

8. 공익광고의 나아가야 할 방향과 개선점

1) 공공성의 강화

2) 공익광고의 진실성

3) 노출 빈도의 증가

4) 창조적이고 설득력 있는 카피의 개발

9. 출처

본문내용: 5) 유머소구
유머를 통해 좋은 기분이나 감정을 유발하여 광고메시지를 호의적으로 평가하게 하는 효과를 가진 형태. 유머를 통해 웃게 되며 관심을 가지게 된다.

아빠가 난폭운전을 하여 항상 손잡이를 항상 잡느라 팔에 근육이 생겨난 아이의 모습을 표현한 광고.

6. 공익광고의 시대별 분류

한국방송광고공사 변성수 공익광고1부장은 “공익광고는 시대상을 적절히 담으며 세상이 변하듯 담는 메시지도 변해왔다”고 말했다.
홍익대학교 김영일 교수(방송광고 전공)는 “공익광고를 보는 관점에 따라 틀려질 수 있지만 무엇보다 시대의 흐름을 반영해온 것은 확실하다”며 “한편으로는 (공익광고가) 시대의 요구에 따라 이슈를 재이슈화하는 역할도 했다”고 봤다.

1980년대- 국민단합을 통한 최고의 가치 ‘경제성장’
1980년대의 공익광고의 주제와 내용들은 ‘다시 뛰자’는 내용이 주를 이루고 있다. 특히 경제성장을 강조하며 국민을 독려하는 것이 대부분이었다.
1981년 ‘새해 새희망’,http://www.kobaco.co.kr//businessintro/about/uploadFile/01_새해새희망달력_m.asf
1982년 ‘대도약의 나래’http://www.kobaco.co.kr//businessintro/about/uploadFile/01_83신년물대도약의나래_m.asf
‘우리는 한배를 타고 있습니다’http://www.kobaco.co.kr//businessintro/about/uploadFile/10_안보와신뢰한 배를탄사람들_m.asf
1983년 ‘힘찬 전진’http://www.kobaco.co.kr//businessintro/about/uploadFile/01_84신년물힘찬전진_m.asf
‘선진조국 창조’http://www.kobaco.co.kr//businessintro/about/uploadFile/15_선진조국창조소망_m.asf
1984년 ‘희망의 85’http://www.kobaco.co.kr//businessintro/about/uploadFile/01_85신년물희망의85_m.asf
‘학창시절’http://www.kobaco.co.kr//businessintro/about/uploadFile/02_면학우리의재산_m.asf
1985년 ‘새로운 출발’http://www.kobaco.co.kr//businessintro/about/uploadFile/01_86신년물새로운출발_m.asf

참고문헌: 한국방송광고공사 - www.kobaco.co.kr
http://adcodi.tistory.com/61
http://opusyonsei.tistory.com/146
http://www.cheil.co.kr/cheilhome/report/199710_08_pdf.pdf

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