공익광고 레포트
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- 목차
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1.공익광고의 의미
2.공익광고의 표현기법
3.공익광고의 시대별 흐름
- 본문내용
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정의
사회 / 공동체의 발전을 위해
광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여
국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키고자 하는 것
목적
국가나 사회가 안고 있는 당면과제 해결 →국민화합, 계층 간 통합
긍정적소구
받아들이면 어떠한 이익이나 만족 등의 긍정적 효과를 얻을 수 있다고 말하는 것
2. 부정적소구
받아들이지 않으면 어떠한 불이익이나 괴로움 등의 부정적 결과를 겪게 될 것이라고 위협/강조
“공익광고는 시대상을 적절히 담으며 세상이 변하듯 담는 메시지도 변해왔다”
-한국방송광고공사 변성수 공익광고1부장
“공익광고를 보는 관점에 따라 달라질 수 있지만 무엇보다 시대의 흐름을 반영해온 것은 확실하며 한편으로는 (공익광고가) 시대의 요구에 따라 이슈를 재이슈화하는 역할도 했다”
-홍익대학교 김영일 교수(방송광고 전공)
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