[브랜드 마케팅]삼성전자 `하우젠` 마케팅과 광고전략

브랜드 이미지나 디자인 효과는 가치 있는 무형자산이라는 인식을 갖고 있다. 이와 관련, 일본의 소니, 파나소닉 등이 때때로 중국에서 위해광고를 맞아도 브랜드 파워에서 전혀 흔들림이 없는 점은 삼성전자의 벤치마킹 대상이었다. 브랜드 이미지 관리에 있어서 삼성전자는 한국 등에서 ‘파브, 지펠, 하우젠’ 등 소위 ‘프리미엄 브랜드’ 전략을 쓰기도 하지만, 중국에서는 ‘삼성’ 단일브랜드만을 사용하고 있다. 이는 중국의 제반 마케팅환경이

마케팅 사례** 컬러 가전의 등장 ** 백색 가전으로 알려져 있는 가전 업계에서도 유행에 민감하고 교체 주기가 빠른 휴대폰을 중심으로 청소기, 전화기, 전기밥솥, 등에 레드 색상을 적용한 제품들이 나왔다. 그리고 초기의 색상의 다양화에서 그치는 것이 아니라 지펠이나 디오스의 고가의 냉장고는 고객이 원하는 색으로 언제든지 바꿀 수 있도록 다양화 전략을 쓰고 있다. 삼성전자는 하우젠이란 브랜드를 내놓았다. 독일어 하우스(Haus)와 중심(Zent-ru

전자 ‘지펠’3) LG 전자 ‘디오스’3. 시장 분석 (환경 분석)III. 내부분석1. SWOT분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threat2. STP분석3. 4P분석1) Product2) Price3) Place4) PromotionIV. 기존 마케팅전략1. 구전 마케팅 – 입소문 전략2. 무스탕 마케팅 – 써보고 사세요3. 언론 이용 - 신뢰와 소문의 힘V. 마케팅 전략 제안1. A/S 제도2. 고객서비스 만족 강화3. 브랜드 인지도 강화 전략4. 광고기업소개1. ‘위니아 만도’ 기업소개 및 기업사명1) 위니아

하우젠을 들 수 있다. 하우젠이 잘 나가는 부자회사, 삼성의 이미지를 버리고 가전통합브랜드인 하우젠으로 처음 시장에 나왔을 때 이는 일종의 모험과도 같은 것이었다. 하지만 하우젠의 탄생은 소비자들의 심리를 정확하게 읽어낸 치밀한 마케팅 전략에 따른 것이었다. 명품 열기에서 드러났듯 가전제품에서도 남과 다른 고가 품을 선호하는 프리미엄 시장이 형성되고 있음을 미리 내다본 것이다. 개별 브랜드마케팅을 사용함으로 광고도 티저광고(t

광고는 물론 분양 홍보 홈페이지에도 이름을 같이 썼으며,모델하우스도 인천시 인하대학교 근처에 모아 지었다.공동마케팅의 부동산 적용사례동탄신도시동탄신도시는 지난 2005년 분양을 하면서 대우건설, 롯데건설, 청도건설 등 6개 건설회사가 동시에 분양마케팅을 진행대부분의 청약을 1순위에서 끝낸 성공적 사례공동마케팅의 부동산 적용사례김포한강신도시경남기업과 우미건설을 제외하면 잘 알려지지 않은 브랜드여서홍보 등의 시너지