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이미지를 형성하기 위해 전지현과 같은 인지도가 높은 스타를 모델로 기용하여 제품의 이미지를 고급스러우면서도 젊은 느낌을 주도록 하였다. 또 날씬하고 균형 있는 몸매의 대표적인 모델을 사용함으로써 소비자로 하여금 음료를 마시면 날씬해질 것만 같은 느낌이 들도록 하였다. 이 광고는 좋은
11페이지 | 1,400원 | 2010.07.23
이미지를 없애기 위해 중저가 캐주얼 브랜드임에도 불구하고 처음부터 고급 백화점 판매를 시작했다. 이는 기존의 중저가 브랜드와의 이미지 차별화, 기존의 가격마케팅을 가격에 퀄리티를 충족시킨 가치 마케팅으로의 전환이라는 긍정적이 효과를 가져왔다. 종전의 타 중저가 브랜드가 철저하게 가
25페이지 | 2,100원 | 2010.03.31
이미지를 털어내기 위해 많은 노력을 하고 있다. 최근 몇 년간 중국은 상품을 제작하고 모방하는데 놀라운 기술을 보여주고 있으며 중국의 지도자들은 기업들이 더욱 독창적이고 새로운 기술과 디자인 개발에 투자를 장려하고 있다. 이러한 독창성은 디자인과 혁신에서 놀라운 발전을 보이고 있으며
16페이지 | 1,000원 | 2010.03.02
전지현, 장동건, 정려원을 광고모델로 내세움으로써, 소비자들에게 브랜드 이미지를 높이고 있다. 그렇게 함으로써 비록 저가임에도 불구하고 새로운 이미지 포지셔닝이 가능해졌다. 톱모델 기용 광고는 매장의 고급화와 함께 가격 면에서는 중저가이지만 고급스러움을 잃지 않도록 하는데 일조하고
10페이지 | 1,000원 | 2010.02.28
페트 1200원, 500㎖ 페트 1500 원,1.5ℓ 페트 2000원. 3. Place웰빙과 다이어트에 관심이 많은 여대생이 많은 대학교/편의점/헬스장4. Promotion- 대중매체: 전지현이라는 여성의 이상적인 모델을 통해 제품의 유인성을 높임- 편의점에서 cross-selling 통해 소비자가 상품을 접할 수 있는경우의 수를 높임.- 대학
12페이지 | 1,400원 | 2010.02.25
이미지를 떠올리게 하는 감성적 소구광고를 하였다. 광고 모델로는 날씬하고 균형 잡힌 몸매의 대명사인 ‘전지현’을 기용하였다. 기존 차 광고의 전형적인 분위기를 탈피하고 전지현을 모델로 사용하여 화장품, 패션 광고 같은 세련되고 크리에이티브적인 이미지를 연출함으로서 독창적 브랜드 이
18페이지 | 2,000원 | 2010.02.08
전지현과 같이 완벽한 S라인의 몸매를 갖추지는 않았지만 헌혈만 30회를 돌파하고 골수(조혈모세포)를 기증하는 등 내면적인 건강함을 갖춰 제품의 이미지와 잘 어울린다는 평가다. 이는 외모를 위해 건강을 포기할 수밖에 없는 여성들을 겨냥한 전략이다. 또, CF 방송 즈음에 인기를 얻은 최강희가 출연
22페이지 | 2,500원 | 2010.01.14
이미지로 제품 이미지를 타 옥수수수염 제품과 차별화하여 소비자들에게 포지셔닝 할 가능성이 크다.Ⅲ. 결 론지금까지 옥수수수염차의 전체 시장 분석을 기초로 광동제약의 ‘광동 옥수수수염차’의 마케팅 믹스 전략을 경쟁업체인 롯데칠성음료와 남양유업 제품과의 비교, 분석하였다. 시대적 웰
28페이지 | 2,400원 | 2009.11.09
이미지가 들어간 코카콜라 캔 및 페트병 등의 판촉물까지 제공하였다. 코카콜라 관계자에 따르면 “현재 카트라이더를 통해 하루 평균 300만 명이 코카콜라광고를 보고 있으며, 하루 평균 20회 이상의 광고효과를 거둔 것으로 드라마 미니시리즈 16부작에 광고하는 것보다 비용은 두 배 이상 절감되고,
22페이지 | 1,600원 | 2009.11.09
이미지와 광고에서의 존재감이 워낙 강하다보니 광고에 제품은 보이지 않고 모델만 보인다는 쓴 소리를 듣기 십상이다. 17차 광고에도 그런 지적이 없지 않다. 더욱이 전지현의 날씬한 몸을 강조하는 일련의 17차 광고들은 단순히 모델만 보인다는 핀잔을 넘어서 너무 선정적이라는 부정적인 반응이 나
20페이지 | 1,800원 | 2009.11.04