[광고] PPL(삽입광고)에 대한 사례연구

광고에 대한 기본 정의와 PPL에 관한 정의, 유형, 효과에 대해 간단하게 살펴본 후 사례로 넘어갈 것이다. 사례에는 국내와 해외의 다양한 사례를 살펴보고 그에 맞게 국내, 해외를 구분하여 사례분석을 하여 현대기아자동차가 국내, 해외에 어떤 PPL을 하고 있는지, 그에 따른 효과가 어느 정도의 영향력을 발휘하고 있는지를 살펴볼 것이다. 마지막으로 결론에서 본 보고서의 전반적인 내용과 그에 따라 도출한 내용을 알 수 있고, 연구를 진행하면서의

PPL에 대한 연구는 아직까지 그리 활발하게 이루어지고 있는 것 같지 않다. 그러나 PPL은 매력 있는 마케팅 커뮤니케이션 수단임엔 틀림이 없다. 그래서 8조는 “ 영화속 광고가 실제 상품구매에 긍정적 영향을 주기위한 방법에는 어떤것들이 있을까? ”라는 현실적인 물음아래 새로이 떠오르는 효과적 마케팅 커뮤니케이션 수단인 PPL의 역사와 정의, PPL이 쓰인 사례와 그리고 그 활용에의 효과 및 한계점 등을 살펴보고 논의해보고자 한다.연구문제

PPL의 설득적 영향력은 커질 수밖에 없다는 것이다(Solomon & Englis, 1994).이처럼 PPL은 광고주의 입장에서 보면 TV광고의 약점을 보완할 수 있는 대안적인 매체(alternative vehicle)로써 상당한 매력을 가지고 있을 뿐만 아니라, 영화 제작자의 입장에서도 영화제작에 들어가는 막대한 비용을 어느 정도나마 줄여 줄 수 있는 훌륭한 수단이 될 수가 있는 것이다.그러나 PPL의 이와 같은 매력과 효과에도 불구하고 이에 관한 연구는 그리 많지 않다. 근래에 들어서야

PPL(간접광고) 노출로 인한 소비자의 제품 선호도 및 태도 변화목차Ⅰ. 문제제기Ⅱ. 이론적 배경Ⅲ. 연구문제Ⅳ. 연구방법Ⅴ. 참고문헌본 연구는 TV 프로그램(신사의 품격) 속의 PPL(간접광고) 노출로 인한 소비자의 제품의 선호도 및 태도 변화가 소비자들에게 미치는 영향력을 분석하고자 한다. 이를 위해 PPL의 부정적ㆍ긍정적 측면에 대한 소비자들의 인식과 태도를 알아보았고, PPL이 소비자에게 미치는 영향력을 선호도, 소비량으로 나누어 분석

대중매체와 영상문화 영화 속 광고가 실제 상품구매에긍정적 영향을 주기 위한 방안 모색< 목 차 >Ⅰ. 서 론1. PPL에 대한 이해(문제제기 / 연구목적)2. 연구문제 제시Ⅱ. 본 론1. 이론적 배경1. PPL의 정의2. PPL의 효과에 관한 선행연구① 회상과 재인 ② 태도③ 구매의도 ④ 매출2. 사 례 분 석1. PPL의 성공사례2. PPL의 실폐사례3. PPL의 창조적 배치Ⅳ. 결 론종합적 결론 및 조의견Ⅴ. 참고문헌Ⅰ.서 론PPL에대한 이해 ( 문제제기 및 연구목적 제시)