[마케팅] 남양유업 17차의 마케팅 전략

남양유업분석과 17차 마케팅 전략목 차기업분석기업소개17차 마케팅전략설문분석제품소개시장상황사업, 제품, 연혁 등SWOT분석, 전략17차 소개녹차시장 상황설문결과 분석SWOT 및 STP전략기업소개목표사업유처리가공업,식품공업,축산업,수출입업사료판매업창고업음식점업부동산업인터넷통신판매업주요제품임페리얼드림XO알로에 생맛있는 우유 GT불가리스 프라임남양E-5하이기업소개연혁1964.03.13 남양유업주식회사 설립1979.06.24

남양유업은 고객과의 관계구축을 위한 일환으로 홈페이지를 통해 고객서비스 코너를 운영하고 있다고객 상담은 전화와 사이버고객센터의 채널로 이루어지고 있다.사이버고객센터에서도 FAQ와 1:1친절상담을 통해 24시간 상담을 받을 수 있으며 고객제안․건의․불편 상담 코너도 따로 마련되어있다.7. 판매 후 고객관리다양한 연령층에도 소구할 수 있도록 마케팅 대상을 확대필요일상생활에서의 17차 활용사례를 소개함으로써 이용 빈도를 높이기

전략과 제품 연구를 해야할 것이다.22그나마 커피음료시장 약 20%대 매출 증가로 2006년 최고의 성장 독주를 일궈냈으며, 생수시장과 스포츠음료시장은 각각 10%대 매출 성장세를 나타냈고 특히 탄산음료시장이 3%대로 증가하며 4년간의 매출 부진을 만회했다. 롯데칠성의 ‘내몸에 흐를류’와 ‘봄녹차 비오기 전에’ 한국코카콜라 ‘소켄비차’ 한국인삼공사 ‘인연보다 깊은 연인의 차’, 남양유업 ‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’ 동원 f&b 좋은 차

- 목 차 -Ⅰ. 국내 차음료시장 개요Ⅱ. 차음료 시장 확대 배경Ⅲ. 대표적 차 음료의 제품 분석1. 웅진식품 ‘하늘보리’2. 남양유업 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’3. 광동제약 ‘옥수수수염차’4. 동아오츠카 ‘블랙빈테라티’5. 롯데칠성 ‘내 몸에 흐를 류(流)’Ⅳ. 선두제품의 마케팅전략 분석과 SWOT분석1. 몸이 가벼워지는 시간 17차2. 옥수수수염차3. 블랙빈테라티4. 내 몸에 흐를 류Ⅴ. 문제점 인식 및 개선방향Ⅵ. 맺음말국내 차음료시장 분

17차를 인식시키기 위해서 다음과 같은 전략 2가지로 크게 나눌 수 있다.1) 몸에 좋은 17 한약재 성분 첨가 부각17차는 초기 각종 광고 매체에 제품속성을 강조하여 몸에 좋은 17가지 한약재 성분가 들어간다는 사실을 나열함으로써 제품 핵심 속성을 강조했다.2) 몸짱 연예인 효과혼합차라는 새로운 시장을 개척한 남양유업은 소비자들에게 호기심을 불러일으켰고, 시음회 행사를 통해 17차 특유의 맛을 전했지만 소비자들에게 강하게 인식시키기는 역