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[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼
2008-05-18 1웰빙소주를 통한 시장 분할(세계 최초 알칼리수 소주 - 처음처럼)2008-05-18 2고객에게 최고의 가치를- 고객의 만족을 위해고객 중심에서 판단하고생활하는 자세경영 이념경영 이념회사소개본사마케팅 부문4개 부분 관리 부문㈜두산 주류 BG회사 조직㈜두산 주류 BG회사 조직해외 사
31페이지 | 2,800원 | 2010.12.21
알칼리수 환원공법에 의한 알칼리수를 이용해 소주 본연의 맛을 잘 살릴 수 있다는 점을 내세운 ‘처음처럼’은, 소주 저도화 경향에 따라서 국내 최초의 20도 소주로 등장하였다. 그 동안 진로의 저도수화 공세에 무너진 과거의 경험을 반추하여 오히려 적극적으로 저도수화를 이끈 것이다. 하지만 20
7페이지 | 3,500원 | 2020.03.31
[마케팅] 과열되는 주류시장의 사례(참이슬과 처음처럼 중심으로)
알칼리수 논쟁 소주 0.2도의 전쟁 저도주 시대가 열렸다이번 진로의 신제품 출시로 처음처럼과의 한판 대결이 불가피해졌다. 특히 양측은 벌써부터 제조공법을 둘러싼 상호 비방전을 벌이고 있다. 진로는 이날 간담회에서 세계 최초의 알칼리수를 내세운 두산의 처음처럼이 허위광고를 하고 있
12페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
알칼리수는 미네랄이 분리되어 육각수가 되고, 공정을 거친 알칼리수를 제품에 포장한 후 판매. 성공비결소주의 약80%는 물이다.“소비자가 마셔야 할 이유가 분명하고, 유통회사가 팔아야 할 이유가분명한 술입니다.”- 두산주류의 김일영 상무의 말 소주의 구성은 물이 약80%, 알콜이 20%이다. 진
25페이지 | 2,100원 | 2010.10.28
[소비자행동론] 처음처럼 마케팅 분석(swot, stp, 4p)
알칼리수’의 컨셉 - 부드러운 목 넘김과 숙취해소의 기술력 저도주 소주의 이미지(웰빙소주)롯데 자회사의 유통망숙련된 노동력 - Target층의 알칼리수에 대한 인지 저조 - 타 경쟁사(진로)보다 브랜드인지도 취약- 마진이 적다- 노동력의 낮은 융합성- 생산라인 부족- 여성들의 영향력 증가 지
29페이지 | 2,100원 | 2011.05.12
알칼리수가 아닌 인위적인 알칼리수 또는 전해 환원수-해양 심층수-산소수 3) 제품의 소개 및 특징 -해양 심층수란?-태양광이 도달하지 않는 수심 약200m 이하의 해수-바닷물이 빙하와 만나 해수의 온도가 내려가면서 가라앉는 물-2℃정도에서 생성 표층수와의 온도차이로 섞이지 않고 띠를 형성-해
17페이지 | 1,800원 | 2008.01.11
[마케팅] 처음처럼의 마케팅 전략 분석 및 성공요인 상세분석 레포트
알칼리수의 컨셉-낮은 출고가격의 가격 경쟁력-부드러운 목넘김-숙취가 적음(몸에 덜 해로운 저도소주 21~20도)-새로운 brand로써의 신선함 *W (약점)-소주에 대한 수도권 사람들의 인식(경쟁사의 확실한 이미지고착)-덜 성숙된 브랜드 파워-전국 적인 유통의 취약-Target층의 알칼리수에 대한 인지 취
6페이지 | 600원 | 2008.08.23
알칼리수” 등의 만의 이미지 구축하는 데 성공했다.②다양한 기능의 우위.처음처럼은 알칼리수를 주원료를 사용하여 “부드러운 목 넘김, 산성화 방지, 숙취 해소” 등과 같은 다양한 기능의 우위를 지니고 있다.( 알칼리 환원수를 사용하여 소주를 생산하며, 이 알칼리 환원 수는 몸속의
31페이지 | 2,400원 | 2011.08.05
처음처럼 기업분석과 처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 처음처럼 향후과제와 전략방향
알칼리수로 만들어 목 넘김이 부드럽고,아침이 활기찬 웰빙 소주제품 컨셉트매출 확보대량 음용자(heavy user)품질 중시 시장and도수/ 숙취 중시 시장 Target 2 STP 분석 - 위치 선정(Positioning)Positioning부드러운 목넘김숙취 해소웰빙위치화-속성품질 중시 시장도수/ 숙취 중시 시장
29페이지 | 3,800원 | 2016.02.24
알칼리수로 만들어 목 넘김이 부드럽고 아침이 활기찬 웰빙 소주를 표방하였다. 그래서 술 마신 다음날에도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 의미를 품기 위해 ‘처음처럼’으로 브랜드명을 정하였고, 맨 처음 기쁜 소식을 전해주는 까치와 처음 돋아나는 새싹을 라벨에 같이 표시하였다. 그렇게 일관
7페이지 | 800원 | 2015.06.27