[영상기호학] 영상매체의 기호학적 접근

매체들의 속성을 모두 가지고 있으면서도 어느 하나와도 일치하지 않기 때문에 영화 매체에 대한, 그리고 영화 서술에 대한 연구는 다른 매체와의 유사성과 차이점에서 논의될 수밖에 없다. 문자 서술이 제시하는 것 이상의 것을 보여주면서, 연극에서의 서술과는 기록 매체라는 점에서 불변의 속성과 영상주의 다원화와 음향이라는 측면에 의해서 차이점을 가지는 것이 영화 서술이다. 영화에 대한 기호학적 접근은 그 기호체계에 대한 분석이 영화만

매체의 위력에 따라서는 사회전반에 걸쳐 왜곡된 사회상을 만들어 갈 가능성 또한 안고 있다. 이처럼 광고언어는 그 사회가 당면하고 있는 상황에 대해서 뿐만이 아니라, 지향하고 나아가는 방향에 대한 정보를 포함하고 있기 때문에, 광고언어의 분석을 통하여 다각적인 사회 문화적 현상들을 알아낼 수 있다. 광고에 사용되는 어휘들은 현실적 추세 및 유행현상과 직접적인 관계를 맺고 있으며, 또 같은 언어집단으로서의 문화공동체의 사고가 광고어

기호학적으로 분석해 봄으로써 광고가 가지는 여러 가지의 함의를 도출하면서 그 사회의 미래를 전망할 수 있다.◆ 광고 매체별 특징▶ 전파매체1. TV - 현재 우리나라는 거의 모든 집에 TV가 있고, 인기드라마나 9시 뉴스 등을 방송을 통해 전송할 경우 대단히 많은 사람들에게 그 광고가 노출 된다. 특정 신문사가 아무리 많은 판매부수를 자랑한다 해도 황금시간대에 TV를 보는 사람의 수와 비교조차 할 수 없다. 즉 짧은 시간 안에 가장 강력한 광고효

접근해보았다(광고와 사회). 우리 사회에서의 광고의 입지를 다시 한번 확인하면서 이미 우리는 부지불식간에 소비대중사회의 한가운데에 들어와 살고 있다는 걸 되새겨 볼 수 있었다. 광고는 단순히 마케팅 전략의 일부로서 뿐만이 아니라 다양한 매체를 통해 다양한 커뮤니케이션 양식을 만들어내며 소비자들의 심리를 효과적으로 파고드는 기법들을 획득해 가고 있다. 하지만 그렇다고 단지 ‘광고는 그러한 것이다’하는 태도로 실증적으로 접근

기호학적 분석에 들어가기에 앞서 미리 밝혀둘 것은, 우리의 분석틀은 과학적,기술적 결과물로서의 영상인 사진에 대한 기교적 접근이 아니라, 의미를 지닌 작품으로서 다루어질 수 있는 텍스트로서 사진을 삼았다는 점을 말해두고 싶다. 우리는 어디까지나, 사진에 주어진 정보만을 가지고 기호학적인 분석을 해 낼 것이다. 그림 텍스트의 내적 구조이제 전체적 화면의 깊이에 따른 구성을 바탕으로 텍스트에 보다 자세히 접근하여 그 내적 구조를