광고와 사회 레포트
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 광고의 기능
1. 광고란 무엇인가
1-1. 커뮤니케이션으로서의 광고
1-2. 광고의 정의
2. 광고는 어떻게 구성되어 있나
2-1. 광고의 요소
2-2. 기호학과 광고
2-3. 광고의 구조
3. 광고의 분류
3-1. 매체별 분류
3-2. 기법별 분류
4. TV 광고 분석
4-1. 선정이유
4-2. TV 광고의 역사성 (서사성)
4-3. TV 광고의 요소
5. 광고 분석
5-1. 이동통신, 아파트 광고의 선정 이유
5-2. 분석
5-3. 광고분석에서 도출되는 신화
Ⅱ-2. 광고와 사회
1. 소비주의의 출현과 현대광고의 발전
2. 광고에 담긴 메시지의 분석
2-1. 공공질서와 광고
2-2. 위화감을 조성하거나 과소비를 조장하는 광고
2-3. 신세대 광고
2-4. 디지털 문화와 광고
2-5. 페미니즘과 광고
2-6. 섹스어필 광고
Ⅲ. 결론
- 본문내용
-
2-1.광고의 요소
광고는 광고주가 말하고자 하는 것 ‘메시지’와 이 메시지를 담는 ‘매체’로 나뉜다. 메시지는 말하자면 신호이며 매체는 확성기이다. 사인은 확성기를 통하여 많은 사람들에게 도달하게 된다. 광고물에 함유된 3대 요소는 다음과 같다.
(1) 그림부문: 이를 일러스트레이션이라 한다. 통상 일러스트레이션은 삽화라 칭하나 광고에서는 그림, 사진 등 문자외의 부분을 총칭하여 일컫는다.
(2) 헤드라인: 광고 메시지의 기본을 이루며 가장 짧은 말로 정확하게 메시지의 알맹이를 표현 하 는 것이다.
(3) 본문: 보디 카피이다. 헤드라인의 내용을 보다 구체적으로 설명, 보완하는 작용을 한다.
이 3가지 요소를 하나의 종이나 도면상에 배치하는 것을 구성이라 부르며, 인쇄광고의 주목율이나 평가는 이 레이아웃으로 거의 결정된다고 할 수 있다. TV광고에서는 헤드 라인과 보디 카피의 부분이 음성이 된다. 물론 라디오에는 일러스트레이션이 없다.
2-2.기호학과 광고
일반적으로 광고는 광고 커뮤니케이터가 광고 목표를 달성하기 위해 특정 의미를 바탕으로 상징을 만든다. 즉 광고는 광고 상품에 상징적 가치를 부여하기 위해 다양한 기호를 광고 커뮤니케이터의 의도대로 구성한다. 결국 광고는 영상 기호와 음성 기호, 그리고 언어 기호로 구성된 텍스트인 셈이다. 따라서 광고는 기호학적인 분석 방법을 통할 때 의미를 생산해 내는 기호들의 구성체를 발견해 낼 수 있다. 특히 현대 사회의 광고는 그 의미가 모호한 경우가 많아 기호학적 분석 방법을 통해 광고에 담겨진 의미를 찾아내는 것이 유용하다.
- 참고문헌
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황규배, ‘소비시장과 라이프 스타일’, [엘지 애드 사보], 94년 1월 호
박기현, ‘한국의 잡지 출판-뉴 에이지 문화 총서1’, 늘 푸른 소나무, 2003년 11월
피에르 레비 ‘지능의 테크놀로지’, 철학과 현실사이, 2000년 8월
홍세화,‘대한민국1퍼센트와 부자아빠’,소비자시대, 2002년 8월
강준만 ‘광고이야기4’ 사회평론, 1993
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