[심리] 설득 이론과 광고 실례

광고가 어떻게 소비자 태도를 변화시켰는지 살펴보도록 하겠다. 그리고 필요한 부분에 있어서는 ‘블랙빈 테라티’의 검은콩 음료 시장의 라이벌이라고 할 수 있는 ‘까만 콩 차’의 경우를 비교하여 설명해 나가고 결론을 도출하겠다. Ⅱ. 태도 변화 관련 이론태도 변화는 크게 구매 전의 태도 변화와 구매 후의 태도 변화로 나누어 살펴 볼 수 있다. 구매 전 태도 변화는 또 다시 인지적 반응의 창출, 인지구조의 변화, 심리적 균형의 회복, 단순노출,

광고의 첫째 목적은 소비자를 설득하고 상품을 파는 것이다. 광고 대행사는 광고의 사회적 중요성 등은 전혀 관계가 없고 상품을 파는 것만이 전부이다. 광고는 꽤 큰 비지니스이며 때로는 광고를 위해 좋은 것은 국가를 위해서도 더욱 좋다는 환상조차 생기고 있음을 찾아볼 수 있었다. 또한 이러한 광고에서의 불순한 시도들이 정부나 특정단체의 옹호를 위해 공공연히 사용된다는 사실도 매우 걱정되는 일이다. 우리나라에서의 실례를 살펴보면 우

심리학 廣告心理學, advertising psychology 효과적으로 광고하는 조건과 방법 또는 광고와 욕망과의 관계 등을 연구하는 심리학의 한 분야. 본문 광고심리학에는 크게 나누어 두 분야가 있다. 첫째는 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, 암시성, 유행성 등 광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화하는 연구분야이다. 둘째는 기업경영에서 중요한 부분을 이루는 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록 심리학의 기술과 이론을

< 목 차 >제 1 장 들어가며 -1.1 연구의 의의와 목적제 2장 이론적 논의-2.1 설득의 심리에 대한 이론적 접근-2.1.1 태도-2.1.2 설득-2.1.3 매슬로(A. H. Maslow)의 욕구 5단계설-2.1.4 맥그리거(D. Mcgregor)의 XY 이론 -2.1.5 호기심-2.2 광고에 대한 이론적 접근-2.2.1 광고의 목표와 인지적 효과-2.2.2 티저광고와 인지효과-2.2.3 기억제 3장 연구 방법-3.1 연구 설계-3.2 설문 조사 대상 -3.3 설문지의 내용 구성제 4장 연구 결과-4.1 설문 분석 결과 제 5장 결론-5.1 호기

□제출일: 2006. 10. 24★섹스어필광고에 관한 성차심리Ⅰ. 서론1. 주제 선정 이유Ⅱ. 본론1. 섹스어필광고의 정의2. 섹스어필광고의 등장원인3. 섹스어필광고의 현재경향 및 문제점4. 섹스어필광고에 대한 또 하나의 논점5. 섹스어필광고의 종류 및 실례6. 섹스어필광고에 관한 설문조사7. 심리학이론에의 구체적 접목8. 논의에 대한 종합적 분석Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론1. 주제 선정 이유세상에는 남자와 여자, 두 종류의 사람만이 존재한다. 우스