[스포츠스폰서십][스폰서쉽]스포츠스폰서십의 개념변화, 스포츠스폰서십의 형태, 스포츠스폰서십의 배경, 스포츠스폰서십의 연구의의, 스포츠스폰서십의 연구실정, 스포츠스폰서십의 연구방향 및 시사점 분석

의 판도와 시장의 변화 및 향후 세계 시장의 트렌드에 대해 살펴보고자 한다.또한 거대 글로벌 브랜드의 시장잠식 가속화 속에 입지가 좁아지고 있는 국내 스포츠 브랜드가 재도약 할 수 있는 방향에 대해서도 생각해보고자 한다. 2. 주요 글로벌 브랜드의 과거와 현재까지의 상황1)주요 글로벌 기업 소개①나이키(NIKE) 1968년 미국 오레곤. 필립나이트와 빌 보어먼은 전형적인 행상이었다. 두 사람은 당시 일본의 고급운동화 오니쓰카 타이거를 수

의 자체 분석 자료에 따르면 향 후 2010년까지 매출 증가 1조 4,000억 원, 비용감소효과 3조 3000억 원, e-business 효과 1조 4,000억 원, 투명성 증대 등의 무형 효과는 2000억 원 등 5조 4000억 원의 기업가치가 증대 될 것이라고 전망했다. 포스코가 포스피아를 가동하고 e-business의 선두 주자로 탈바꿈한 것은, e-business의 물결 속에서 기업의 생존 여부 및 경쟁력 제고를 위한 변화의 필요성과 그 방향의 관점에서의 시사점은 매우 크다. 우리 조는 포스코의 고객화를

분석에서 나타난 수출중소기업들의 당면문제점- 종합상사와의 기능보완을 통한 수출확대 방안Ⅳ. 종합상사 활동의 개선 방향 1. 수출 중소기업 성장의 인큐베이터2. 대기업 브랜드 활용3. 종합상사의 수입기능 강화4. 일본 종합상사의 활동을 통한 비교(benchmarking)5. R & D 제휴 및 지원6. 중소기업 사이버무역 활동 강화 및 시스템 구축7. 사업 파트너로서의 역할 강화(고부가가치 서비스로의 중점화)8. 수출품목의 변화 - 기존의 표준화․대량유통제

의 질을 향상시켜주는 수단으로써 스포츠의 대중화가 빠르게 진행되었다. 기업의 입장에서 스포츠가 하나의 훌륭한 광고매체가 된 것이다.1. 스포츠 마케팅의 배경마케팅은 개개의 목적과 조직의 목적을 만족시키는 교환관계를 창출시키기 위하여 묘안, 상품 및 서비스의 개념, 가격, 촉진 및 분배를 계획하고 수행하는 과정이다. 1995년 WHO 체제의 출범은 기업 커뮤니케이션 환경에 변화를 준 가장 큰 요인의 하나로써 국내시장의 개방으로 제품판매

의 한국시장에서의 SWOT분석 5. 한국시장에서의 마케팅 믹스 (4Ps) 6. 한국 시장 진출 실패 원인 (1) 휴대전화 통신 방식의 차이 (2) 어설픈 현지화 전략 (3) 제품 성향의 차이 (4) OEM 방식의 선택 (5) 국내 브랜드에 대한 높은 신뢰 (6) 현지화에 대한 이해와 적응의 부적절 (7) A/S 등 서비스의 비활성화 (8) 개발 과정에서 본사와 현지 생산업체(텔슨)과의 원활하지 못한 의사소통 Ⅳ. 노키아의 전망 및 시사점 1. 노키아의 향후 변화 전략과 전망 (1) 통신 시