국내기업의 브랜드자산 구축을 위한 스포츠마케팅 : 스폰서십

기업들은 또한 후원을 통해서 자사의 브랜드를 소비자에게 노출시키며 긍정적인 브랜드이미지를 연상하도록 유도하여 결국소비자에게 자사브랜드에 대한 긍정적인 태도를 형성시키려고 한다. 김영욱 원산지의 모호성이 소비자의 태도에 미치는 영향: K 자동차의 상품-기업 이미지를 중심으로. 광고학 연구, 12(2), 41-59. 2001특히 기업들은 후원 중에서 자신의 스포츠구단을 소유함으로써 브랜드자산을 구축하고자 하는 스폰서십을 종종 이용한다. 실제

스포츠와 광고 마케팅에 중점을 두고 살펴보기로 하겠다. 2.3. 스포츠 마케팅의 신화 인류공통의 언어로 일컬어지는 스포츠야말로 기업들에게 있어서는 가장 확실한 마케팅 수단이다. 스포츠에 대한 관심이 갈수록 높아질수록 국내외 스포츠 브랜드들은 시장 점유율을 높이기 위해 갖가지 아이디어와 전략으로 소비자들에게 접근한다. 2000년 막을 내린 새 천년 첫번째 지구촌 대축제인 시드니 올림픽에서는 나이키의 스포츠마케팅은 단연 돋보였다.

스포츠 시장의 규모는 점차 커지고 있다. 하지만 국내 스포츠 브랜드 시장은 대다수의 거대 외국기업이 점유하고 있는 실정이다. 그와 더불어 국내외 경제상황이 좀처럼 나아질 기미가 보이지 않는 가운데 스포츠 브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠

스폰서로 지정된 사실이 해당기업에, 그 기업의 제품 구매에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다.• 연구목적본 연구의 목적은 스포츠 스폰서쉽이 기업의 브랜드에 어떻게 영향을 미치는지, 월드컵을 중심으로 알아보고자 한다. 매체노출을 통한 브랜드 이미지 강화, 기술력 과시, 독점성을 이용한 판매촉진, 조직 구성원들의 자긍심 고취 등 스포츠 스폰서쉽에 투자하는 기업들의 목적은 기업의 제품, 시장 상황 및 마케팅 전략에 따라 매우 다

스포츠의 배경Ⅳ. 스포츠스폰서십의 의의Ⅴ. 스포츠스폰서십과 월드컵1. FIFA의 한국 지원2. 월드컵 개최의 파생 효과Ⅵ. 스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션Ⅶ. 스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례1. 나이키 2. 아디다스 3. 코카콜라1) 월드컵 공식후원업체로 공식계약 2) KFA/K-리그 공식 후원사 3) 68년간 공식 후원사로서 올림픽대회 지원 4) 미국 메이저리그 월드시리즈 타이틀 스폰서4. 코오롱 5. 삼성그룹 1) 국내 대회 스폰서쉽2) 해외지역 대