[통계학] 월드컵 공식 스폰서십 지정여부가 구매의사에 미치는 영향

무수한 편지와 전화를 통해 그 방침을 철회할 것을 요구했고, 코카콜라는 고객자 코카콜라”라는 메시지가 고객 가치를 중시하는 “함께 나눠요 코카콜라”로 바뀐 것이다.1980년대 펩시콜라의의 의사를 존중하여 코카콜라 클래식(Coca-Cola Classic)이라는 이름으로 전통 콜라를 다시 만들었다. 그를 통해 콜라시장의 제왕 자리를 구축할 수 있었다. 참고문헌http://www.cocacola.co.krwww.martin-schilgen.de Far Eastern Economic Review, 하정필 / 위기관리 컨설턴트

공식스폰서로 참여해왔고, 월드컵축구, 세계육상선수권대회 등 국제대회마다 최고의 스폰서로 각광받았다. 애틀랜타올림픽의 경우 ‘제2의 IOC’라고 불릴 정도로 막강한 영향력을 발휘하고 있다. 모든 제품에 코카콜라 로고와 휘장이 새겨졌고, 올림픽 주 공원인 센테니얼 파크 옆에 올림픽시티를 건설, 테마파크를 코카콜라 캔으로 덮으며 제품홍보에 나서기도 했다. 당시 스폰서비용은 60억 달러이다. 올림픽 기간 중경기장에는 코카콜라만이 판매됐

공식후원사는 물론 비공식후원사도 경기장 주변에서의 어떤 상업적인 행위를 하지 못하게 되어 있다. 그러나 FIFA가 정한 제한구역을 제외한 곳이라면 개최도시 어디에서나 월드컵 로고 및 엠블렘을 사용하지 않고 축구와 관련된 이벤트를 열고 개최도시 행사와의 연계 이벤트를 추진할 수 있다. 전혀 법적인 제재를 받지 않고 월드컵 기간 동안 기업의 홍보를 할 수 있는 것이다.(3) 방송 프로그램광고 스폰서십- 방송 프로그램 사이의 광고는 월드컵

월드컵 마케팅월드컵을 이용한 마케팅은 올림픽 이상의 세계기업들의 관심을 집중시키고 광고경쟁이 치열하다. 올림픽 개최기간은 15일 정도인데 반해 월드컵은 그 두 배 이상 오래 걸린다. 92년 바르셀로나 올림픽을 지켜본 지구인은 2백 60억 명이었는데 비해 94년 미국 월드컵을 시청한 인원은 3백 20억 명이었다. 현재 월드컵 관련 마케팅 권리 판매는 1982년 아디다스와 덴츠가 함께 설립한 ISL사가 독점 대행하고 있다. 월드컵의 스폰서십 단계는 공식

구매충동 및 제품의 흥미성4. 스포츠광고와 일반광고의 제품의 연관성Ⅵ. 기업스포츠광고의 사이트광고1. 스포츠사이트 광고의 정보특성2. 스포츠사이트 광고효과에 미치는 영향변수1) 인지적 반응2) 감정적 반응3) 행동적 반응Ⅶ. 기업스포츠광고의 성공 사례1. 코카콜라2. 국내 개인별 사례Ⅷ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론스포츠 스폰서쉽은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠