[졸업][광고분석]광고의 빈도수와 소비자의 관계 연구 - TV 광고를 중심으로

광고를 비교분석해 한국과 미국의 정보 내용 전달의 차이점과 표현전략을 알아보고자 한다.우리가 이 과제를 통해서 알아보고자 하는 것은 문화에 따라 얼마나 다른 광고가 나타날 수 있는지에 대해 수학적인 계산을 통해 좀 더 확실한 논증을 하고자 한다. 2. 홉스테드 문화차원 이론 이란? - 이근회, “한 미 TV광고에 나타난 언어적 표현 차이에 관한 연구 :Edward T. Hall의 맥락이론 및 Hofstede의 문화차원을 중심으로”, (서울: 서강대 언론대학원, 2005) -

TV 광고물에 사용된 문화적 가치를 비교 분석함으로써 각국의 문화적 차이가 광고물에 반영된 가치에 미치는 영향에 대한 검증을 시도하기로 하였다. 2. 연구 목적미국과 일본은 두 국가 모두 소비대국으로서 성숙하고 방대한 시장을 가지고 있는 나라이다. 미국의 경우 GDP규모 9조 3천억 불, 연간 수입 2조 2천억 불이며 전체 GDP의 2/3(67%)을 민간개인소비가 차지하고 있다. 소비가 미덕이라는 대중문화에 익숙한 소비자들은 합리적이고 계획적인 소비성

관계에 있고, 이런 이유로 광고에서도 인쇄광고의 중요성은 더해만 가고 있다. 신문, 잡지, 그리고 거리 곳곳에 붙어있는 포스터 등을 통해서 우리는 하루에도 수 십 가지의 인쇄광고들을 접하고 있다. 본 연구에서는 인쇄광고를 대표적으로 신문과 잡지로 구분하여 조사하고자 한다. 한국 언론 재단이 조사한 2002년 매체별 신뢰도, 영향력 등의 통계를 보면 (비교대상매체는 TV, 라디어, 인터넷, 신문, 잡지이다.) 우리나라 전체 가구 중 신문을 유료로 정

I. Executive Summary1. Major findings and Conclusions이상의 조사 및 연구의 다각적인 분석을 통하여, 국내 디지털카메라 시장에서 삼성 KENOX는 선호도 및 인지도 면에서 타사 브랜드에 비해 크게 뒤쳐져 있음을 알 수 있었다. 제품 출시 규모나, 홍보 예산 측면에서 타사와 큰 차이를 보이지 않음에도 불구하고, 소비자들에게 크게 어필하지 못하는 이유를 우리는 크게 두 가지 측면에서 발견하게 되었다. 1) 비효과적인 홍보 전략현재 삼성 KENOX는 인기 연예인 김민

광고해 좋은 맛이 나는 구강 세정제를 시판했기 때문이다. 그러나 리스테린은 이를 부정할 하지 않았다. 오히려 ‘당신이 하루에 두 차례씩이나 싫어하는 맛’이라는 광고 문구를 띄웠다. 이는 리스테린은 제품의 맛이 나쁘고, 고객이 그 맛을 싫어한다는 것을 인정한 것이다. 하지만 고객은 많은 세균을 죽인다는 관점에서 리스테린의 살균으로서의 기능을 더 잘 이해하는 계기가 되었다.서울 그랜드 하얏트도 큰 한번의 위기가 있었다. 호텔의 기능