인쇄광고의 표현 방법에 대한 비교연구 -미국 VS 한국

광고소구-광고를 통하여 소비자의 구매 욕구를 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하며 공감을 구하는 것.①유머소구 ②직접반응소구 ③비교소구기법(2) 표현전략•무엇을 표준화하고 무엇을 차별화해야 할 것인지에 관한 광고 메시지의 전략적 접근을 의미.•Simon(1971)의 분류체계는 마케팅과 광고 분야에서 광범위하게 사용.3. 이론적 배경4. 국가별 프로파일홉스테드(Hofstede)의 문화차원한국 VS 미국한국: 집단적이고

광고수입을 주재원으로 하는 일반 방송의 경우 시청률의 크기가 그 방송사의 수입에 직접적인 영향을 준다. 홈쇼핑경우에는 방송을 통해 얼마나 많은 소비자가 구매를 하였는가가 향후 전략에 가장 큰 영향을 주는 요소이다. 따라서 편성전략의 수립은 홈쇼핑의 핵심이라고 할 수 있으며, 이를 논의하기 위해서는 홈쇼핑 시청자의 구매행태에 대한 연구가 선행되어야 할 것이다.3. 편성전략 편성의 목표를 달성하기 위해서는 ‘최적의 시간에 최적의

방법이나 ‘일등지(로얄 지역)’의 활용법을 먼저 알아둘 필요가 있다. 매장의 장소에 따라서 상품 고르기나 진열의 방법, 진열대를 잘 나누어 쓰는 요령에 대해 충분히 이해하고, 손님들이 돌아보기 쉬운 매장이 되도록 레이아웃을 재검토해야 한다. 상품 전시 스페이스 이외에 설비도 함께 체크해 주는 것도 좋다.5. 상품을 살리는 것이 신선한 느낌을 주고 판매력을 높인다.매장의 상품은 진열된 것뿐만 아니라, 창고에 보관된 재고까지를 의미한다.

비교광고의 정의 비호의적인 한국인 도덕적 이유로 공신력과 신빙성의 저 평가그러나 비교광고의 유용성은 높게 평가하였다일반광고비교광고신빙성공신력1.비교광고의 정의 지나친 자랑을 삼가는 유교문화 비교광고는 조화를 해친다비호의적인 이유 한국인의 보편적 가치와 인구통계학적 심리학적 특성에맞는 비교광고의 소구방법이 필요하다1.비교광고의 정의 논문의 연구목적 광고의 질적 변화가 요구됨 2. 그에 따른 비교광고의

광고의 기능(1) 광고의 긍정적 기능들 ▶ 경제적 기능 광고된 상품을 사고 싶은 욕망을 자극하고 소비를 촉진하여 생산을 증대시킨다. 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업간 건전한 경쟁을 유도한다. 제조회사간의 경쟁을 자극하여 더 좋은 품질의 상품을 만들도록 한다. ▶ 사회문화적 기능 다양한 정보를 제공하여 상품 선택의 폭을 넓혀준다. 상품의 사용방법을 알려주고 소비에 대한 가치관과 건전한 소비습관을 형성한다. 더욱 새로