[졸업][국제경영]오리온 초코파이의 중국시장 현지화전략

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2003.11.06 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론 2
1. 연구목적 및 배경 2
2. 현지화의 개념과 의의 2
3. 현지화 전략에 관한 선행연구 3
4. 현지화의 필요성 5
5. 현지화 전략의 유형 6
6. 현지화의 단계 7

Ⅱ. 본 론 8
1. 회사소개 8
2. 기업현황 8
3. 해외진출 동기 및 중국 직접투자 동기 9
4. 중국의 시장 현황 10
5. 중국현지화 과정 및 판매현황 11
6. 중국시장에서의 마케팅 전략 12
7. 중국시장에서의 지위와 성과 14
8. 오리온초코파이의 성공요인 15

Ⅲ. 결 론 18

본문내용: Ⅰ. 서 론

1. 연구목적 및 배경
1980년대 말 이후부터 한국기업들의 해외직접투자가 본격적으로 확대되기 시작하였고 10년의 시간이 경과하면서 이들 해외진출기업들에 관한 연구도 진입방식에 관한 투자 초기단계 연구에서 세계화와 현지화 등 투자 사후단계의 연구로 이전되고 있다. 특히 1997년 국제경영학회가 실시한 제3세계시장에서의 현지경영전략에 과한 연구는 이러한 방향설정의 중요한 계기를 제공하였다. 하지만 1997년 불어닥친 IMF의 여파로 해외직접투자 및 경영현지화에 대한 연구 여건을 위축시키기도 하였다. 그러나 국내경제의 회복조짐과 함께 적극적인 세계시장 진출의 필요성 및 동아시아 위기 이후 중국경제의 급부상이 보다 적극적인 세계화 전략 추진과 현지에서의 성공적인 경영에 대한 중요성을 다시금 환기시키고 있다.
미래 최대의 시장잠재력을 가진 중국의 WTO가입과 2008년 북경올림픽 개최가 확정되고, '서부대개발'정책 등으로 말미암아 중국은 세계 최대, 최고의 격전장으로 변모하고 있다. 연간 400억 달러이상의 외국인 투자가 1993년이후 지속적으로 중국에 유입되고 있고, 세계 500대 다국적기업 가운데 400여 개 사가 이미 중국에 진출하고 있다. 중국은 WTO가입으로 더욱 낮아질 수밖에 없는 시장장벽 조치에 대응하여 원칙적으로는 국내기업의 경쟁력 확보 내지 강화를 위한 기업제도 개혁 및 구조조정과 산업 재조직 등 적극 추진하면서, 한편으로는 중화경제권 중심의 지역주의 형성을 주도하고 또 다른 한편으로는 다양한 국경조치를 포함하여 WTO 규범에 근거한 새로운 시장보호

참고문헌: 1. 김진서(2001), 「多國籍企業要論」, 서울 법서, p184.
2. 박의범 외 1인(2002), "한국기업의 대중국 진출 현지화전략에 관한 연구", 국제통상연구 7: 1-25
3. 설영기(1990), 「다국적 기업경영론」, 서울 일신사, p.127.
4. 원종근, 「국제경영」, 서울 박영사, p.299.
5. 이광철(1995), "글로벌화 진전과 한국기업의 국제전략방향" 「경영학 연구」, 24(1): pp.274-276.
6. 이광현(1999), 「글로벌 전략」, 서울 청목출판사.
7. 이윤선(2001), 「글로벌 경영」, 서울 석정.
8. 전미희 외 1인(2002), "기업의 해외진출 사례,"
9. S. Onkvisit and J. J Shaw(1993), 「International Marketing-Analysis and Strategy」, New York Macmillian Publishing Company, pp.490-505.
10. 인터넷자료 : http://www.orionworld.co.kr/(오리온제과공식홈페이지)

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우수함
dhchun***
(2005.12.08 05:18:10)

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