[마케팅] 가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구

연구 방법을 적용해야 한다. 기업은 제품의 차별화를 위해 각 목표 시장의 가치를 파악해야 하며, 이에 제품의 가치를 맞추어야 한다.(4) 제작 스타일과 문화세계적인 7가지 기본 광고형식의 분류로는 공개기법, 연상전이기법, 레슨기법, 드라마기법, 오락기법, 상상기법, 특수효과기법이 있다. 기본형식, 문화, 제품종류간의 관계는 기본형식의 적용이 특정 제품군과 연관되어 있다 할지라도 기본형식이 제품군보다는 시작을 이끌어가는 기업의 문화와

마케팅자극마케팅자극요인은 기본적으로 소비자의 충동구매행동에 자극 내지 촉진하는 것으로 제품, 가격, 판매원 등을 들 수 있다. 이러한 요인들은 소비자들의 충동구매행동을 유발하는 요인이 될 수 있다. 마케팅자극요인에 대한 요인으로는 제품요인, 가격요인, 쇼호스트, 촉진요인의 4가지로 구분하였고, 본 연구자가 검토한 영향요인의 구체적인 내용은 다음과 같다. ① 제품요인 : TV홈쇼핑에서 제공하는 제품의 특성은 다양하다. 제품의 범주

관한 과거의 연구들은 특히 광고와 홍보분야의 연구에서 두드러졌으며, 주로 커뮤니케이터의 정보원 출처에 대한 연구가 주를 이루고 있다(김봉현, 1997; 전영우윤각, 2001). 이들 연구는 주로 정보원의 속성 및 공신력 구성요소에따른 설득효과, 정보원의 유형에 따른 설득효과, 제품 및 상황에 대한 관여도 수준,제시순서, 기존태도 등의 조절변수를 고려한 설득효과에 관심을 가졌다(이경렬 외,2006). 정보원 신뢰도에 따른 설득효과에 관련된 연구의

효과적으로 전달하기 위해 쓰일 수 있는 커뮤니케이션 원리를 설득적 측면, 감정적 측면, 논리적 측면으로 나누어 제시했다. 설득적 측면에서는 공신력을 제고하기 위해 30대 및 40대 직장인 여성들에게 건강미에 대한 신뢰감을 줄 수 있는 모델인 배우 전지현을 기용하고, 오피니언 리더를 이용한 입소문 마케팅을 기획한다. 감정적 측면에서는 ‘이너비’가 건강미를 바탕으로 사랑의 감정과 성적 매력을 유발할 수 있는 제품이라는 것을 강조하고, 긍

광고는 고관여 상황의 인지욕구가 높은 수용자, 그리고 양면적 소구에 노출된 집단에서 그 효과가 보다 높은 것으로 나타났다. 또한, 이 연구를 통해 저관여 상에 있는 가격이 저렴한 제품을 광고하는 데 비교광고를 사용하는 것은 시간적, 비용적으로 낭비라는 것이 밝혀졌다.그리고 다른 연구를 통해 이념성향과 메시지 성향의 적합성이 높을 때 메시지의 설득력이 보다 높아 진보성향의 사람들에게는 현실 비판이 있는 메시지가 보다 설득적이었고