[광고와성]광고에서 만드는 남성과 여성에 대한 성적 이미지

광고는 그 사회의 의식과 사회 구성원의 의식을 가장 잘 꿰뚫어 보는 매개체라 해도 무방할 것이다. 또한 광고는 그것을 보는 이에게 광고가 표방하고 있는 의식을 전달시키기도 한다. 그런 의식에는 물론 긍정적인 것도 있지만 부정적인 것도 적지 않다. 나는 광고가 전달하는 부정적 인식 중에서도 특히 ‘여성과 남성의 이미지’에 대한 것에 초점을 맞추었다. 지난 학기 여성학 수업을 들으며 우리가 접하는 광고에 수많은 부정적인 성적 이미지가

광고적 측면에서 성적소구란「성적자극을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자반응을 얻고자 하는 것」이라고 정의할 수 있다. 성적소구광고의 목적은 광고에서 소비자가 느끼는 호감이나 매력을 자사의 제품까지 이어지도록 하기 위함이다. 성적소구를 함으로써 이목의 집중시키고 남성이 여성에게서 또는 여성이 남성에게서 느끼는 성적매력이나 느낌을 자사의 제품까지 이어지도록 하여 구매를 하도록 만드는 것이다.② 등장배경현대는 첨

광고에서 묘사되는 여성의 이미지오늘날 많은 여성 단체에서는 매스미디어에서 성역할에 대한 사회의 편파적인 고정관념을 조장하고 있다고 주장한다. 과거 TV드라마에서 나타난 남성의 이미지가 용감하고 현실적이며 신중함, 적극적, 독립적, 그리고 명령적임, 건강하고 품위 있는 지도자 등으로 이미지 형상화가 되어있는 반면, 연약하고 정서적이고 경박함, 수동적, 의존적, 그리고 순종적임, 예쁘고 아름다우며, 성적매력을 추종자로서의 이미지로

성의 욕망과 금기모든 동기는 섹스의 충동 안에서 찾을 수 있다.-지그문트 포로이트SEXUAL MARKETING의 정의와 역사섹슈얼마케팅1890버드와이저1950첫 에로틱 광고1953마를린먼로의 플에이보이 표지사진SEXUAL MARKETING당신은 고객에 맞춰 남성 또는 여성직원을 고용했는가? 고객과의 대화나 상담은 고객의 성별을 고려한 뒤 진행하는가? 고객을 설득하기 위해 고객의 성별에 따른 전형적인 사고방식이나 대화방식을 의식적으로 사용하는가?Sexual Prod

성을 광고에 도입한 것을 말한다. 즉, 인간의 생리적인 욕구와 성에 대한 무의식에 세계인 에로티즘과 인간의 가장 근원적인 욕구인 섹스를 이용하여 소비자의 관심을 끌어 상품을 선전하려는 광고를 말할 수 있다. 광고에서 소비자가 느끼는 호감이나 매력을 자사의 제품까지 이어지도록 하기 위함이고 남성이 여성에게, 또는 여성이 남성에게 느끼는 성적매력이나 느낌을 자사의 제품까지 이어지도록 하여 구매하도록 만드는 것이 목적이다.섹스어