[마케팅조사론] [마케팅조사] 김치냉장고 `딤채` IMC전략 (A+리포트)

론칭할 때 가장 중요한 요소 중 하나는 통합 브랜드 하우젠의 초기 인지도 확보와 브랜드 이미지 구축을 효과적으로 달성하기 위한 매체 전략이었다. 우선 브랜드 탄생을 알리는 브랜드 이미지 광고와 각 개별 제품인 드럼세탁기와 김치냉장고 광고 등 3편의 광고를 동시에 멀티로 운영하였다. 3편의 광고를 소비자들에게 일정기간 동시에 노출시킴으로써 단기간 내 효율적으로 예산을 집행하고 통합 브랜드 정체성을 효과적으로 구축할 수 있었다. 이

- 목 차 -Ⅰ. 서 론Ⅱ. 귀족(VIP) 마케팅의 배경Ⅲ. 귀족 마케팅 소비층의 현황Ⅳ. 귀족 마케팅의 이점Ⅴ. 효과적인 귀족마케팅 전략 1. 소비성향 파악2. 세부 전략3. 전략 기법 사례들Ⅵ. 귀족 마케팅 성공 사례1. 외국 귀족 마케팅 성공사례들2. 국내 귀족 마케팅 성공사례들Ⅶ. 온라인을 통한 귀족 마케팅Ⅷ. 결 론참고 자료Ⅰ. 서 론현재 귀족마케팅의 물살을 타고 명품열풍이 불고 있으며, 고가품을 선호하는 소비패턴이 사회전반에 급속도로

론에서 브랜드 마케팅의 성공 및 실패를 사례를 통하여 중점적으로 분석하고자 한다. 그럼 그 전에 브랜드의 개념 및 정의, 기원, 변천, 필요성, 이점, 기능, 좋은 브랜드의 조건, 브랜드 전략과 그리고 브랜드 자산의 미래가치에 대해 알아보기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 브랜드란?1) 브랜드의 개념 및 정의브랜드는 기업이 지닌 중요한 자산의 하나이다. 흔히 제품명과 브랜드의 차이를 혼동하는 사람이 많은데 제품명은 그야말로 단순한 이름이라고 할 수 있

론칭할 때 가장 중요한 요소 중 하나는 통합 브랜드 하우젠의 초기 인지도 확보와 브랜드 이미지 구축을 효과적으로 달성하기 위한 매체 전략이었다. 우선 브랜드 탄생을 알리는 브랜드 이미지 광고와 각 개별 제품인 드럼세탁기와 김치냉장고 광고 등 3편의 광고를 동시에 멀티로 운영하였다. 3편의 광고를 소비자들에게 일정기간 동시에 노출시킴으로써 단기간 내 효율적으로 예산을 집행하고 통합 브랜드 정체성을 효과적으로 구축할 수 있었다. 이

론 몸의 상태로 읽히지만 누가 봐도 제일제당 컨디션을 지칭함이 명백하다.경쟁업체를 노골적으로 비방한 한 주류업체의 비교광고도 눈길을 끈다. 병 디자인을 놓고 밸런타인17년과 법정 소송에 휘말린 스카치블루는 한 일간지에 어허! 세상의 존경을 받는다는 위스키께서 왜 나온 지 3년이나 지나 병을 이제 와서 문제 삼고 있는 것입니까?라는 내용의 광고를 실었다. 밸런타인 17년의 제조사인 영국 얼라이드 도멕 (AlliedDomecq)사는 스카치블