[광고론] 비교광고의 효과

IMC를 활용한 신입생 유치방안Integrated Marketing Communication목차Ⅰ. IMC 개념Ⅱ. 마케팅 목표Ⅲ. IMC 전략과 기획Ⅳ. 결론Ⅰ. IMC 개념IMC 개념IMC 의 정의다양한 커뮤니케이션수단들의 전략적인 역할을 비교/검토 하여, 고객 및 유망고객의 행동에 간접적 혹은 직접적으로 영향을 미칠 수 있도록 이들을 효과적으로 결합한 설득적 커뮤니케이션 프로그램을 개발/실행하는 과정광고론 IMC 를 이용한 신입생 유치방안 IMC 개념IMC 의 궁극적 목표일관성

광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교평가활용함으로써 총괄적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것으로 각종 수단을 활용하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다.광고 이외의 촉진활동 중요성이 증가하고 있으며, 세분화된 소비자 층의 등장과 매체시장의 세분화 현상이 나타남으로써 중요성이 대두되고 있다. 이로써 통합마케팅커뮤니

광고를 제작했다. 이에 반해 June 광고는 처음 얼마간 티져 광고에서는 Non-verbal Communication 을 이용한 광고를 했지만 편수를 거듭하면서 제품의 기능을 소개하는 형식을 삽입하면서 Non-verbal Communication 에서 Verbal Communication 로 변화를 취하고 있다. 또한 최근 기업 브랜드 광고에 Non-verbal Communication 을 이용한 광고를 하고 있는 CJ 의 경우도 살펴볼 것이다.우리는 TTL 과 June 의 광고를 비교해 보면서 Non-verbal Communication 이 시간에 따라서 어떤 효과를 보이는지

광고효과가 세 번째 이다. 1.2. 연구목적 및 배경21세기는 ‘광고의 시대’라 해도 과언이 아니다. 매일 접하는 TV광고를 비롯하여 옥외광고, 포스터, 신문, 잡지, 인터넷 등 무수한 대중매체를 통하여 광고는 우리들의 일상에서 떼어버릴 수 없는 생활의 일부가 되어 버렸다. 최근 소비자들은 정보의 홍수 속에서 한꺼번에 많은 정보를 처리해야 하는 상황에 놓여 있다. 또한 소비자가 정보에 노출되는 환경도 과거의 비교적 단순한 매체에 의한 여러 가

광고효과가 그 매체의 권위에 힘입어 더욱 커질 수도 있다.1. 매체수명(media life)매체수명이나 매체의 전달력을 나타내는 요인으로서 매체가 오디언스에게 노출 전달되는 기간을 말한다. 전파매체는 방송할 때 오디언스가 집에 없으면 시청할 수 없으며 설령 시청하였다 하더라도 방송이 끝나면 그 순간에 매체수명은 다하게 되므로 아주 짧다. 그러나 잡지는 주 또는 월을 단위로 발행되므로 매체수명은 비교적 길다. 옥외광고는 계약을 하여 광고를