[마케팅] 소비시장의 양극화와 기업의 귀족마케팅 사례연구 및 성공전략

귀족 마케팅(Prestige marketing)광고의 대표적인 사례가 되고 있다. 전반적인 경기 침체 속에서 최근 귀족마케팅은 불황을 모르는 사업으로 기업의 주목을 받고 있다.IMF 외환위기중인 1998년에 통계청이 발표한 가계소득조사에 따르면 하위 80%의 소득이 전년도 상반기에 비해 14.9% 감소한 반면 상위 20%의 소득은 오히려 2.3%늘어난 것으로 나타났다. 하지만 이러한 극심한 소비 위축 기에도 고소득층을 대상으로 한 마케팅은 상당히 성공적이었으며, 다른 부분

마케팅의 접근1) 귀족마케팅의 시장규모2) 우리나라의 귀족 신․부류 등장(1) BOBOS VS KOBOS(2) KOBOS를 통한 마케팅 ??3)귀족마케팅에서 고려되어야 할 것들전(轉) Case study1. 그랜드 인터콘티넨탈 호텔의 귀족 마케팅1) 위치와 소개(1) 호텔 위치(2) 호텔 소개2) 귀족마케팅 프로그램 (1) 도입배경(2) 프로그램3) 성공요인(1) co-marketing(2)테마파티2. 도무스 가구의 귀족 마케팅1) 도무스 가구(1) 위치(2) 도무스 가구2) 귀족마케팅(1) 성향(2) 차별화 전략(

소비자들도 외식 업체 선택시 맛뿐만 아니라 서비스와 분위기를 중요하게 생각하는 분위기가 확대되고 있다. 이러한 소비자 트랜드에 따라 고급 인테리어와 고급 메뉴를 내세운 고급 외식 업체의 진출이 활발해지고 있으며, 이에 대응해 저렴한 가격을 전략으로 내세운 업체의 진출도 활발해 양극화 현상을 보이고 있다. 따라서 외식업을 잘 연구하고 발전시켜 나간다면 이 분야의 부가가치창출은 어마어마할 것으로 보인다. 한편 외식 산업 발전 속도

목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 상류층 대상 마케팅 현황1) 귀족마케팅의 정의2) 귀족 마케팅의 배경3) 고소득층 시장의 특징과 귀족4) 귀족마케팅의 성공전략5) 귀족마케팅 기업의 사례가. 금융 서비스나. 주거시설다. 수입자동차라. 백화점마. 의류브랜드ⅰ) 국산 의류ⅱ) 수입 의류/ 잡화바. 가전제품사. 귀족사이트 등장2. 사회․경제적 논의 1) 상류층 소비의 합리성 2) 소비에 대한 사회인식과 귀족문화3) 우호적인 사회적 환경 조성Ⅲ. 결론Ⅰ

시장 소구를 위한 포지셔닝5) 브랜드 포지셔닝의 전략(positioning strategy)(1) 개별브랜드전략(Individual Brand Strategy)(2) 기업브랜드전략(Corporate Brand Strategy)(3) 제품그룹 브랜드전략(Product Family Brand Strategy)6) 포지셔닝의 사례 - 쿠쿠 전기 압력 밥솥의 사례6. 공동브랜드 (Joint Brand or Collective Brand)1) 공동브랜드의 정의2) 공동브랜드의 효과3) 공동브랜드 전략의 제휴형태4) 사례 연구 : 가파치(CAPACCI)의 공동브랜드 전략 5) 공동브랜드 전략을 성공하기 위한