[논문] 유명인모델과 일반인모델의 광고 효과가 소비자 구매에 미치는 영향 18p

TV광고에서 광고 모델이 부른 CM송이 구매 의도 형성에 미치는 영향Ⅰ.문제 제기 및 연구 목적오늘날 다양한 TV, 신문, 라디오, 인터넷 이외에 다양한 매체가 등장하면서 광고의 양 또한 증가하였다. 2010년에는 방송광고비만 전년대비 120%상승한 2조원이 사용 된 만큼 현대인들은 광고의 홍수 속에 살고 있다고 할 수 있다(KOBACO). 광고의 양이 많아지면서 특정 제품을 소비자들의 기억 속에 효율적으로 각인시키기 위해 다양한 광고 방법들이 동원되고 있

국문초록본 논문의 연구목적은 유명인 광고모델의 속성 중 신뢰성과 매력성이 광고 효과에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한 것이다. 인기연예인 중 특정 모델을 선택한 후, 피실험자들을 대상으로 직접 제작한 광고물을 통해 모델 속성에 따른 광고효과를 알아보았다. 모델속성은 신뢰성과 매력성으로 나누어서 측정하였으며, 속성에 따른 광고효과 또한 광고태도와 구매의도로 나누어 의미분별척도를 적용하여 분석하였다. 연구분석 결과 유

광고 모델의 역할광고모델은 광고상품에 사회적 의미를 부여하고 소비자로 하여금 상품에 대한 감정적인 태도반응을 갖도록 하여 제품이나 기업에 대한 소비자의 기존 태도를 변화시켜 긍정적인 태도를 형성하게 하는 등 광고 효과를 극대화 시키는 역할을 하고 있다.□ 광고모델의 중요성 광고모델은 소비자들의 관심과 흥미를 끌고 상품이나 브랜드 등에 대한 이미지, 소비자들의 구매욕구나 태도, 상품선택에 영향을 미칠 수 있는 중요한 정보의

유명인 모델의 중복출연에 대한 광고효과의 의문이 제기되고 있다. 훌륭한 광고 모델이라고 해서 연예인이나 전문가 등 유명인을 등장시킨 제품광고가 일반인을 출연시킨 것보다 반드시 효과적인 것은 아니다. 갑작스러운 연예인의 스캔들이 광고에 부정적인 영향을 끼칠 수 있기 때문이다. 또한 의도하지 않은 듯이 자연스러운 상황을 설정해 소비자의 공감을 얻는 것이 필요한 광고의 경우에는 일반인 모델을 이용하는 것이 더 효과적일 것이다.

광고의 경우 기업은 상품이나 서비스 판매 촉진을 위하여, 다시 말해 마케팅의 도구로서 매스미디어를 이용한다. 기업이 목표수용자를 설정하고 그에 맞는 메시지, 소구방법, 매체를 사용하는 데 설득이론을 활용할 수 있다. 수용자의 나이, 성, 교육 정도, 지리적 여건, 소득 정도, 학력, 라이프스타일 등을 고려하여 보다 효과적으로 소비자에게 다가가는 것이다. 태도와 설득에 관한 연구는 많은 학문분야에 영향을 끼쳤을 뿐만 아니라, 그것이 우리의