온라인 구매와 소비자 행동

온라인상에서 일어나는 의류구매에는 어떤 요인들이 영향을 미치는가?1온라인 의류구매에 영향을 미치는 요인의 분석을 통하여 일반적 경향을 파악하고 관련변수들과 온라인 의류구매성향의관계는 어떠한지 종합적으로 검토한다.2온라인 의류구매에 미치는 영향을 미치는 요인들 중어떤 것이 가장 큰 영향을 미치는 가를 구체적으로 밝힌다.3본 연구에서 나온 결과를 통해 온라인 환경하에서 소비자의 의류구매에 대한 시사점을 도출한다.연

Table of ContentsI. ThesisII. Perceived RiskIII. Internet ShoppingCase Study – AmazonSurvey AnalysisConclusion & CrossHow it all beganThesisThis table is from thesispaper that was done in Korea about perceived risks in internet shopping. Performance risk was the highest on a scale of 1 to 7 (7 being the highest perceived risk) We tried to prove that this wasn’t so with electronics.Our group’s theoryThesis“When consumers normally purchase products through online site, their biggest concern is minimizing the performance risk. They are less worried about financial risk

날짜 선택International GroupPerceived Risk when purchasing electronics online: financialT h e s i sㄹWhen a consumer buys a product, he or she knows that there are certain risks involved. These risks are called perceived risks. There are 6 types of risks. The first risk is performance risk where you are uncertain about whether the offering will perform as expected. Second risk is the financial risk. This is the risk that customers feel when buying an expensive item that would put the customers at financial risk. Rests of them are social risk, physical risk, psychological risk and

소비자 조사는 Chapter 1에서 이슈로 다뤘던 소비자 행동에 대한 정보를 찾는데 도움을 줄 수 있다. 이러한 이슈를 이해하는 것이 마케팅 MIX 계획, 포지셔닝, 타겟 시장 선택과 같은 효과적인 마케팅 전략을 개발하는 데 필요한 요소이다. 마케터들은 때때로 마케팅 커뮤니케이션과 미디어를 통해 정보를 전달할 기회와 소비자의 구매동기와 능력을 알아 내기 위해 마케팅 조사를 실시한다. 때로는, 그들은 가게 선반위의 제품이나 티비 광고등 그들 주위의

구매율 저조저가브랜드 이미지의 한계재구매 유도 마케팅결론Ⅴ결론Ⅵ결 론 (4/9)결론Ⅰ 주력제품 확보현재 주력제품 없이 상품의 다양성만 추구브랜드 컨셉 정립에 방해요소미샤의 주 타겟은 10~20대색조 화장품 보다는 기초제품에 주력경쟁브랜드와 차별화 추구결 론 (5/9)결론Ⅱ 이미지 컨셉 확보자연과 건강에 대한 관심 증대더페이스샵의 ‘자연주의’Vs. 미샤의 ‘???’복잡한 매장 인테리어, 뷰티넷 홈페이지와 제각각의 제품용기, 모