비영리 조직의 마케팅 전략 (비영리조직 VS 영리 조직) - 1 주제선정이유 2 마케팅의 개념 3 분석조직 소개 4 SWOT이란

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본문내용: <사 회 복 지 행 정 론>
비영리 조직의 마케팅 전략
(비영리조직 VS 영리 조직)
Contens
1. 주제선정이유
2. 마케팅의 개념
3. 분석조직 소개
4. SWOT이란?
5. 분석
6. 성공요인
7. 결론
주제선정 이유
무한경쟁시대에 돌입한 사회복지조직이 살아남기 위해 꼭 필요한 ‘마케팅’에 대해 알고 싶었다.
영리조직과 비영리조직의 마케팅 전략 비교를 통해,
두 조직의 차이점과 우리가 얻을 수 있는 것이 무엇인지를 알아보고자 했다.
마케팅의 개념
개인과 집단이 다른 사람들과의 제품과 가치의 창조와 교환을 통하여 자신들이 필요로 하고 원하는 것을 획득하는 사회적 및 경영 관리적 과정.
(Kotler, 1991:1)
조직이 제공할 수 있는 물품을 표적시장의 욕구에 따라 결정하며, 사람들에게 알리고 동기를 부여하며, 서비스를 제공하기 위해 효과적인 가격설정(pricing)과 홍보(communication), 그리고 유통(distribution)을 어떻게 하느냐 등으로 구성됨.
(kotler, 1985:6-7)

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