[마케팅] 싸이월드 미니홈피를 이용한 마케팅전략

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2004.01.15 / 2019.12.24
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목차: 1. 선정이유

2. 시장현황 및 S.W.O.T 분석
1) 미니홈피 시장현황
2) 경쟁업체 시장현황 및 S.W.O.T 분석

3. 싸이월드 미니홈피 서비스 컨텐츠와 4P 전략
1) 미니홈피 서비스
2) 미니홈피를 이용한 전자 상거래와 4P 전략

4. 싸이월드 미니홈피를 이용한 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. 미니홈피 서비스 도입 후 결과

6. 참조 목록

본문내용: 1. 선정이유

Hihome, Dreamx등의 인터넷 홈페이지 제공 서비스의 선두주자들이 몰락하고, 그 대안으로서 환영받던 Freechal의 강제 유료화, Daum의 진전없는 서비스와 상업성, Sayclub의 폐쇄성과 커뮤니티 기능의 퇴색으로 많은 소비자들은 실망감속에 갈 곳을 잃었다. 그 와중에 기존의 업계 선두주자들을 제치고 소비자들의 눈길을 사로잡은 곳이 바로 싸이월드(Cyworld)다. 철저히 ‘사람간의 커뮤니케이션’에 충실하며 ‘인맥’이라는 새로운 개념의 서비스 하에 순수 커뮤니티를 지향한다는, 새로운 그리고 복합적인 특징을 장점으로 하는 싸이월드는, 미니룸과 미니홈피등, 제공되는 그들만의 다양한 서비스와 영구 무료화 선언등을 통해 기존 커뮤니티 업체들의 퇴보 및 답보 속에 급증한 수요를 재빨리 흡수하며 꾸준히 사업을 확장시켜 나가는 중이다. 우리는 업계의 후발로서 틈새시장을 적절히 공략하여 성공을 거둔 싸이월드(Cyworld)의 마케팅 전략에 관해 분석하고자 한다.

참고문헌: - http://xrml.kaist.ac.kr/KAISTEC/roleplay/Cyworld.PDF
- http://www.rankey.com (인터넷 분석, 평가 전문 사이트)
- www.biokr.com/emailma1.htm (전자상거래 마케팅 전략)
- www.cyworld.com (싸이월드 홈페이지)
- www.ibakorea.co.kr/bizline/html/biz_wc_wm_3_10.html (마케팅 4P)
- www.nso.go.kr (통계청 홈페이지)
- 서울 경제 신문 2003년 6월 24일자 기사
- 동아 일보 2003년 6월 10일자 기사
- Financial News 2003년 09월 29일자 기사
- Principles of Marketing, Tenth Edition (‘Kotler’& ‘Armstrong’)
- 마케팅관리론 (‘윤중현’, 범한서적)

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