[소비자행동] 싸이월드 독특한 마케팅 및 광고전략

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2008.02.12 / 2019.12.24
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목차: 1. 서 언

2. 시장 분석 및 문제 인식

1) 싸이월드의 미니홈피 소개
2) 준거 집단과 문제 인식
3)정보 탐색과 대안 평가

3. 마케팅 전략과 소비자의 행동

1) 싸이데이를 통한 브랜드 친숙화 전략
2) 유사성 효과를 이용한 전략
3) 선택적 주의를 높이기 위한 전략
4) 제품장점 소구 전략
5) 정서적 반응 전략
6) 다양한 이벤트를 통한 마케팅 전략
7) 다각화 전략

4. 결 언

<설문>

본문내용: 1. 서 언

고도로 발달 된 현대 사회에서 디지털 매체의 중심으로 자리 잡은 컴퓨터는 사람들과 따로 분리시켜 생각할 수 없을 정도로 우리 일상생활 깊숙이 들어와 있다. 하루 일상의 시작을 컴퓨터로 시작하여 컴퓨터로 일하고 작업하며, 마무리도 컴퓨터로 짓는다. 어떠한 일들이 벌어져도 컴퓨터 한 대만 있으면 해결 될 정도로 컴퓨터에는 온갖 정보가 있고, 기능이 있으며 작업 수행 능력이 있다. 이런 일들을 가능하게 해 준 것이 인터넷이다. 개개인이 소장하고 있던 정보와 여러 가지 기능들을 이어줄 수 있는 하나의 거대한 망의 탄생으로 그 누가 되던 간에 컴퓨터 한 대로 모든 일을 진행해 나가는 것이다. 컴퓨터와 인터넷으로 인해 사람들은 조금 더 쉽고 빠르고, 편리하게 작업을 수행할 수 있게 되었고, 자신의 부족한 부분을 이를 이용해 메워 가면서 점차 혼자서 모든 일을 다 할 수 있는 1인 시대가 도래하였다. 1인 시대의 등장에 따라 사람들은 점차 고독과 외로움을 느끼면서 동시에 자기 자신을 누군가에게 알리고 싶은 욕구를 갖게 된다. 이러한 개개인이 처한 상황의 극복과 욕구 해소를 위해 등장한 것이 인터넷 커뮤니티이다. 인터넷으로 카페를 만들어 친구들과 또는 동료들과 의사소통을 하거나, 개인적인 홈페이지나 블로그를 만들어 자신을 알리게 되는 것이다.
인터넷 커뮤니티의 기능을 수행하는 대표적인 것으로는 카페, 홈페이지, 블로그, 클럽 등이 있다. 사람들은 개인의 욕구 충족과 다른 사람들과의 의사소통을 위해 이를 소비해야만 하는 상황에 처한 것이다. 이런 가운데 2003년 말과 2004년에 걸쳐 컴퓨터를 아는 사람이면 누구나 한번쯤 들어봤을 정도로 인지도를 상승시키고, 소비자로 하여금 사용할 수밖에 없게끔 만든 것이 ‘싸이월드’이다. ‘싸이홀릭, 싸이질’등의 신종 유행어가 만들어질 만큼 선풍적인 인기를 끌 수 있었던 것은 이러한 시대 상황적 배경이 뒷받침 됐기 때문이기도 하지만, 싸이월드의 마케팅 전략도 큰 몫을 담당했을 것이다.

자료평가

구체적인 표현과 구성면에서 좋은 점수를 주고 싶다
tero***
(2009.04.01 22:19:28)

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