브랜드 캠페인론 TheLaunchofMillerLite사례연구

캠페인은 환경광고와 시범림 조성은 물론 환경교육, 출판활동, 협력활동 등 다양한 활동으로 확대되어 나가게 됩니다. 그러나 이러한 공익활동이 다양해지면서 유한킴벌리는 활동 간의 우선순위를 조정하고, 효과적인 실행전략을 마련해야 하는 새로운 과제들을 안게 되었다. 또한 활동들을 어떻게 정착시키고, 지속적으로 유지해 나갈 것인지에 대해서도 효율성과 효과성을 고려한 장기적인 안목과 전략이 필요했다. 지난 30여 년의 장기적인 노력으

사례(1) 부상하는 중국시장1) 중국에의 의존도가 높아지는 국내기업2) 선진기업들은 중국 진출(2) 중국 시장특성 (3) 중국 내 이동통신 현황(4) 삼성 애니콜의 중국시장 진출동기(5) 애니콜 중국시장 마케팅 목표(6) 애니콜의 중국진출 전략Ⅲ. 결 론【참고문헌】I. 서론한국 지형에 강하다.라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 애니

브랜드 가치도 크게 높아지고 있으며, 디자인 파워하우스로서의 이미지를 형성하고 있다. 2002년, 유럽 시장에 컬러 휴대폰이 처음 등장 하였을때 경쟁사인 노키아, 에릭슨 등은 기존 흑백 스크린과 대비하여 컬러 LCD 기술을 강조하면서 기술 부분(techie segment)에 타겟팅하여 커뮤니케이션을 진행한데 반하여, 삼성 컬러 휴대폰은 패션 부분(fashion segment)에 더욱 치중한 마케팅 커뮤니케이션을 전개했다. 삼성은 실제 제품을 론칭하기 전에 필드 조사(field r

국제마케팅 사례연구(오리온 초코파이)국제마케팅 사례연구(오리온 초코파이)● 목 차 ●1. 서론 - 32. 동양제과 소개 42-1. 기업 소개 - 42-2. 기업 연혁 - 42-3. 기업 성장 과정 - 53. 동양제과 SWOT 분석 - 74. 동양제과의 글로벌 정책 -

목 차< 서 론 > 1. 글로벌 브랜드 전략의 필요성2. 글로벌 브랜드? 1. 브랜드와 상표의 정의 2. 글로벌 브랜드의 공통적인 특징3. 글로벌 브랜드의 도입 조건 1) 고유한 가치체계의 전달2) 혁신적인 특성3) 유동성4) 이국적인 특성5) 개성적인 특징을 대표4. 브랜드 PR1) PR의 개념과 기능(1) PR의 개념(2) PR의 기능 2) PR 과정 3) 브랜드 PR의 유형4) 브랜드 PR 전략(1) 퍼블리시티 (2) 1-2-3 접근 방식(3) 후원의 역할(4) 웹의 역할5) 브랜드 구축 사례