커피한잔에 담긴 성공신화 STARBUCKS

커피 잔 안에 담긴 커피, 그리고 커피 잔 밖의 분위기와 환경으로 즐거운 경험을 하는 우리들로 하여금 끊임없이 지갑을 열게 하는 것이 아닐까?스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev siegel이 1972년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈하면서 탄생되었다. 이 세명의 동업자는 소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅(Starbuk)에서 Starbucks를 생각해 냈고, 노르웨이 목판화에 나오는 상반신을 벗

starbucks) 기업선정 동기2000년대 들어서부터 사람들이 모이는 장소에 커피 한잔은, 빼놓을 수 없을 정도로 대중적인 음료로 자리 잡았다. 이제는 프랜차이즈 커피 전문점이 2000개가 넘어섰을 정도로 커피에 대한 관심이 높아졌으며 커피 시장 또한 경쟁이 치열하다. 이런 치열한 경쟁 속에서 스타벅스는 현재 전 세계 50여 개국 17000여 매장에서 매일 수백만 명의 고객이 즐겨 찾는 세계 최대의 커피 문화 기업으로 성장했다. 이 업체의 성공담은 업계에서

에스프레소와 같은 짙은 향기의 소유자 Starbucks Coffee Company “하워드 슐츠”-스타벅스 커피한잔에 담긴 성공신화김영사- 아침마다 학교를 바쁘게 발걸음을 재촉하면서 내 머릿속에 여유를 떠올리게 하는 한 장소가 있다. 바로 지하철역에서 정문으로 오는 사이에 위치한 “스타벅스”커피숍이다. 서울 시내 3대 상권 중 하나로 손꼽힌다는 이화여자대학교 앞에 단층의 크기도 아닌 무려 4층을 보유하고 있는 사실로 말미암아 스타벅스 자체가 얼마나

커피 품질을 고집하도록 어떻게 판매를 극대화시킬 것인가는 생각하지 않고 오직 사람들에게 즐길만하다고 믿고 있는 것을 공급해준다는 자부심 밖에 없었다. 결국 스타벅스는 돈보다 커피의 맛과 향기에 다 많은 관심을 쏟았다. 그의 경영에 있어서 성공하는 회사란 이런 것이었다.① 모든 회사는 특별히 상징하는 것이 있어야한다. 이는 차별화의 중요한 요인이며, 믿을만한 정통성을 부여하기 때문이다.-> 스타벅스는 강배전 커피의 깊고 강렬한

커피 회사로서는 최초의 상장기업으로 만들었고, 현재 2000여 스토어를 갖고 있는 최고의 커피 브랜드로 성장시켰다. 한 때 미국 프로농구팀인 시애틀 수퍼소닉스(Seattle SuperSonics)도 소유주이기도 했던 그는 현재 아내 그리고 두명의 자녀와 함께 시애틀에 살고 있다.책으로는 스타벅스 가 있으며 평범한 커피를 특별한 브랜드로 재창조한 스타벅스 회장 하워드 슐츠의 남다른 성공전략과 기업정신을 진솔하게 담은 책. 가난