[국제경영] 동양제과 초코파이 성공적인 중국진출전략

초코파이의 성공을 보면서 철저한 시장조사와 문화에 대한 이해, 그리고 성공에 대한 확신과 비전을 가지지 못한다면 중국에서의 성공은 없었을 것이라 생각되었다. 중국은 가장 큰 시장이기도 하나 그만큼 경쟁이 치열한 곳이기 때문이다. 이러한 동양제과(초코파이)의 성공적인 중국 진출 전략을 중심으로 살펴보고 국내 기업의 해외시장 진출의 방향을 알아보고자 한다. 또한 이를 통해 우리나라의 국제경쟁력까지 함께 키우기 위한 길을 알아보고

중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 손꼽히고 있다. 동양제과는 향후 중국에서의 성공적인 안착을 통해 러시아를 중심으로 한 동부유럽권, 베트남을 중심으로 한 동남아시아권역에도 생산공장을 건설해 현지 네트워크를 더욱 강화해 나감으로써 현재 오리온초코파이를 비롯한 50여 종의 제품을 동남아시아, 유럽, 남미, 오세아니아, 아프리카 등 50여 개국에 수출하고 있다. 2) 중국 진출 성공 전략 ① 해결해야 될 우선시 문제점 :

초코파이의 성공요인은 시기적절한 진입과 차별화된 기술, 그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다. 이러한 동양제과의 성공적인 중국진출 전략을 중심으로 살펴봄으로써 국내 기업의 해외 시장 진출의 방향을 알아보고 우리나라의 경제적 위상을 높이는 동시에 국제 경쟁력을 키우기 위한 길을 알아보고자 한다.1. 기업소개오리온 그룹은 1956년 동양제과 설립당시의 창업정신인 ‘정직’과 ‘신용’을 바탕으로 ‘Smart, Strong, World-class’의 경영철

제과의 전략(4P)5. 기업 현황 및 향후계획 Ⅲ 결 론1. 성공사례를 통한 경영학적인 시사점2. 보고서 작성시 문제 및 한계점서 론* 주제 선정 동기처음 우리 조는 우리지역에 있는 기업인 금호 타이어의 ‘F3 타이어 의 성공기’를 주제로 선정하였으나, 자료의 부족, 주제에 대한 이해의 부족, 다른 학생들과의 공감대형성이 안 된다는 이유(특히 여 학우)로 인해 ’情, 이라는 이미지로 평소에 우리와 친숙한 브랜드인 오리온 초코파이의 중국진출 성공

경영전략적인 관점에서 분석해보고자 한다. 또 오리온초코파이의 현지경영 성공요인을 분석하기 위해 SWOT분석, 각 부문의 전략분석 등의 방법을 이용해 성공요인을 파악할 것이고, 오리온의 중국 진출 현황과 성과, 나아가 오리온이 앞으로 나아가야 할 바람직한 전략까지 도출해 보고자 한다. Ⅱ. 본론1. 기업개요(1) 오리온의 역사 ▶1950년대 창업기 - 제과업계의 큰 별, 오리온의 등장1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생한 오리온은 시작부터 국내