[브랜드관리] 크리스피크림도넛(Krispy Kreme Doughnut) 전략적 브랜드관리
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2006.01.06 / 2019.12.24
- 18페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,800원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
추천 연관자료
- 목차
-
Ⅰ.서론-브랜드소개
1.브랜드 선정이유
2.크리스피크림의 역사
Ⅱ.본론
1.브랜드 관리 1단계: Identifying and Establishing Brand Positioning
1)브랜드 포지셔닝
2)브랜드 멘트라
2. 브랜드 관리 2단계: Planning and Implementing Brand Marketing Programs
1)4p
2)IMC
3. 브랜드 관리 3단계: Measuring and Interpreting Brand Performance
1)CBBE 피라미드를 통한 분석
①salience
②Performance
③Imagery
④Judgment
⑤Feelings
⑥Resonance
2)CBBE피라미드 결론
3)SWOT분석
4. 브랜드 관리 4단계: Growing and Sustaining Brand Equity
1)Salience 단계의 보완
① Free sample Promotion
② 영어로 되어있는 홈페이지의 개선 (URL의 개선)
③ ‘Krispy kreme doughnut’에서 ‘크리스피 크림 도넛’으로!(로고의 개선)
④ 던킨과의 협조를 통한 도넛이라는 카테고리 형성
2) 이성적 루트상의 충족
① 한국인의 입맛에 맞춘 도넛의 개발
② Bulk purchase제품 구성의 개선
3) 충분히 충족된 감성적 루트의 유지 및 확장
4) 충성고객 관리
① 충성고객 관리의 필요성
② 고객 데이터베이스의 구축
Ⅲ.요약 및 결론
*참고문헌
- 본문내용
-
“도넛에 설탕을 처음 바를 생각을 한 사람은 정말 천재야!” 미국의 시트콤 <섹스앤더시티>의 미란다가 다이어트 클리닉을 다니는 중에도 그 맛을 잊지 못해 구입한 도넛을 먹으며 외친 말이다. 또한 유명한 헐리웃 스타 니콜키드만이 신이 내려준 선물이라고 극찬한 도넛. 클린턴 대통령이 백악관 재직시절 백악관까지 배달을 시켜먹었던 그 도넛. 바로 ‘크리스피 크림 도넛’의 오리지널 글레이즈드이다. 무엇이 그들을 극찬하게 하였을까? 한 브랜드에 대한 충성도 높은 고객을 갖는다는 것은, 더군다나, 스타나 정치인 같은 공인의 입소문 효과를 낼 수 있는 다는 것은 그 브랜드만이 가지고 있는 강력한 자산임에 틀림없다고 생각되었다.특이한 점은, 단 한번의 광고없이 사람들의 대화사이에서 회자될만큼 이슈가 되고있는 브랜드라는 점이다.
한편, 이런 크리스피 크림이 2001년 캐나다를 시작으로, 세계로 진출하며, 아시아에서는 최초로 2004년 12월 우리나라에도 지난해 신촌에 1호점을 오픈했다. 국내 도입 후 폭발적인 인기를 각 매장에 가보면 실감할 수 있었다. 도넛 한박스를 사기위해 1시간이고 서슴지 않고 기다리는 고객들을 볼 수 있었으나, 올해 8월, 매출감소 추세에 있다는 기사를 접하게 되었다.
그렇다면, 크리스피크림은 어떻게 그동안 브랜드를 관리하였는가? 또한 아시아, 한국 시장에서 브랜드 관리를 하는데에 문제점은 없는가? 있다면 그것이 무엇이며, 전략은 어떠한 것들이 있을까. 본 조는 위와 같은 물음을 대답하는 것을 토대로 이번 프로젝트를 수행하게 되었다.
- 참고문헌
-
*Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, Prentice hall, 2003
*김정구, 미래 마케팅, 교보문고, 2005
*세스 고딘, 보랏빛 소가 온다, 재인, 2004
*크리스피크림홈페이지 http://www.krispykreme.co.kr
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 근현대 한국사회 발전과 갈등을 정치사와 경제사의 상호관련성 아래 분석하고, 이를 서구의 민주화 및 산업화와 비교하여 설명하시오
- [경영]페덱스 서비스경영
- [경영전략] 마이클 포터의 5 Force모델에 따른 미스터피자 분석
- 신제품 개발 성공사례와 개인적인 견해 (개념, 조건, 과정)
- [경영사례 분석]PDG세대를 겨냥한 감성 마케팅, 텐바이텐
- [e비즈니스]인터넷쇼핑몰 `텐바이텐` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
- [특수마케팅이론과 사례] 유통마케팅-감성으로 말하는 텐바이텐 10x10 사례분석
- GATT 및 WTO체제의 비교분석
- 인적자원관리_성공한 기업의 모집과 선발에 대해 사례를 조사하고 시사점을 제시하세요
- 아모레퍼시픽 STP분석
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.