[소비자행동론] 광고사례를 통해 본 적관여 감정적 모형

본 연구는 PPL 광고 하에서 유명인 모델의 광고효과 연구에 있어 유명인 모델이 소비자들의 브랜드에 대한 인지도, 태도, 구매의도 등의 변수에 얼마나 효과성을 나타내는가를 소비자의 상황적 관여도와 관련하여 연구하고 한다. 즉, 인지도에 따른 모델의 종류(주연/ 조연) 및 상황적 관여도의 수준의 두 가지를 독립변수로 하고 브랜드에 대한 인지도, 태도, 구매의도의 세 가지를 종속변수로 하여 실험연구방법을 통해 실증연구 하고자 한다. 이러한

소비자와 브랜드 간의 관계적 측면에서 브랜드를 분석한 사례는 많지 않으며, “왜, 어떤 형태로 소비자가 브랜드와의 지속적인 관계를 추구하며, 브랜드에 가치를 두는지”에 대한 기본적인 의문은 해결되지 않았다 (Webster 1992). 과거 소비자와 브랜드 간의 관계에 대한 연구들에서는, 광고를 통한 브랜드 의인화와 브랜드 개성 (Aaker 1995), 소비자와의 관계에 있어서 브랜드의 역할 (Blackston 1993)에 초점을 맞추었다. 그러나, 이러한 연구들도 브랜드를 여

여성이 대체로 남성보다 더 광고를 신뢰하지 않고 있다. 주요 대중매체들의 광고 가운데서는 텔레비전광고를 가장 신뢰하며, 신문광고도 어느 정도 신뢰하고 있으나, 라디오광고나 잡지, 옥외광고는 별로 믿지 않고 있다. 특히 텔레비전광고는 여성 이 가장 신뢰하는 반면에 신문광고는 남성이 가장 신뢰하고 있다. 또 대다수의 젊은 계층의 소비자들은 광고를 많이 활용하고 있다. 이들 소비자들은 주로 광고를 통해 상품이나 서비스에 관한 정보를 얻

소비자 행동론제품/서비스 소비자 만족/불만족 판단과정- 영화와 뮤지컬 관객의 - 인터뷰를 중심으로목 차서 론 - 연구를 시작하면서 (저 / 고관여 제품과 그 선정이유)본 론 (1) 기대불일치 모형에서 만족/불만족 영향을 미치는 다양한 비교기준 도출 ⓵ 영 화 ⓶ 뮤지컬 (2) 기대불일치 모형 외 에서 만족/불만족을 결정짓는 요인 및 경로 분석 ⓵ 관여도, 지식수준과 관계없는 요인⓶관여도에 따른 영향 ⓶지식수준에 따른 영향 (3) 만족 / 불만

여자, 여자의 가면을 쓴 남자’, 해럴드경제, 2008. 1. 04남성을 반영하며, 드라마 에서 윤은혜가 보여줬던 털털하고 보이시한 스타일이나 남성복 아이템을 차용하여 터프하고 와일드한 이미지를 보이는(최경희, 2008) 매니시룩의 유행에서도 단적으로 드러나듯 여성은 주체적이고 당당한 삶의 중심자로서의 역할을 부여받았다. 남성과 여성 이미지의 변화는 미디어를 통해서 일반 소비자들에게 전달된다. 특히 광고가 시대적 부산물이