[광고심리] 정교화 가능성모델과 FCB Grid모델

광고 태도의 영향3. 정교화 가능성 모델에 따른 광고분석4. 인지적 반응 분석-광고 실행에 대한 반응9. 결 언(PAGE 18-21)1.서 언 1. 주제를 선택하게 된 과정 및 동기1) 왜 이동통신 시장인가?정보화 사회에서 이동 통신 산업은 황금알을 낳는 거위라고 불릴 정도로 급속하게 성장해 왔었다. 국내 이동 통신 산업을 대략적으로 살펴보면 1988년 휴대 전화 서비스가 최초로 시작된 이후, 1997년 10월 PCS 3사(한국통신, 한솔엠닷컴, LG텔레콤)이 생겨나면서 국

광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)1) 인구통계학적 요인2) 심리적 요인2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설

광고를 화장실벽에 붙임으로써 주의를 높일 수 있다.2) 목표 일치성 - 표적 소비자들과 딱 들어맞는 모델을 사용ex) 여대생, 아이들, 회사원(2) 기존의 신념과 태도 - 기존의 휴지보다 번거롭다.지각적 방어( 예컨대, 비데를 사용하면 느낌이 안 좋을 것같은 예감, 또는 잘 닦였는지에 대한 걱정 등)가 높으 면 경험의 일관성이 높다. 자신이 위와 같은 사용에서 불편함을 못 느꼈다면 지각적 방어가 생길 가능성이 많 다. (3) 적응 - 광고 실행을 다르게 함

광고에 대한 고관여를 가져오고 있다.5. 학습- 무조건 자극(모델 송혜교)과 중립자극(현대오일뱅크)을 연계하여 소비자들의 긍정적인 조건반응 가져온다. 모델 송혜교의 친근하고 다정한 이미지가 현대오일뱅크에 그대로 투영되어, 친절하고 기분 좋은 주유소라는 인식을 심어주게 된다.< 소비자 반응 Source : www.Tvcf.co.kr >전반적으로 송혜교라는 모델과 컨셉이 잘 조화를 이루었다. 빅 모델 전략에서 유의점인빅 모델의 브랜드 잠식현상에 대해 잘

정교화가능성 이론제품의 속성보다는 모델들의 체조 동작과 현영의 목소리를 부각시키는 광고기법 사용= 주변적 경로를 통한 태도변화시청각적인 주변 단서를 이용함으로써 구매태도를 호의적으로 이끌어내고 나아가 구매행동을 유발할 수있다. 그러나 이 단서가 제품태도와 더 이상 연관되지 않을 때에는 태도형성 및 변화에 대한 효력을 잃어버릴 우려가 있다.BC카드Before <4. 관여도= FCB Grid model대부분의 소비자들은 신용카드에 대해 이성