[광고기획서] 아이리버 I-rever HDD mp3 광고 기획서

HDD형 제품에 대한 회의적 반응제품의 디자인과 기능에 집착광고, 유통마진, 품질관리 비용 상승9) 아이리버의 성공과 후퇴산업 일반 분석 진입 위협 경쟁자 위협 (경쟁사 분석)공급자 위협구매자 위협대체재 위협포터의 5-force 모델 2. 산업 분석 1) 산업 일반 분석시장 규모 추이 및 전망IDC에 따르면 1997년 세계 시장에 소개된 MP3 플레이어는 10-20대를 주 소비층으로 ’03년 기준 약 3천2백만대 규모의 시장을 형성, ’08년까지 연평균 26%대의 성장

mp3 분야의 경우 레인콤의 iriver U10으로 나타났다. 브랜드 선호도 1위를 달리고 있는 아이리버와의 격차는 크고 Yepp을 추격하고 있는 i-pod이나 i-audio와는 별반 차이가 나지 않기 때문에 Yepp으로써는 현재 자사의 문제점을 파악하고 이를 개선하는 것이 시급하다고 판단되었다. 3. 문제 상황현재 Yepp이 처한 문제 상황을 정리하면 다음과 같다.- Yepp에 대한 소비자 광고 인지도 부족- 소비자 인지 부족에 따른 시장점유율 정체 (업계 2위)- 광고 매체 부적합

HDD형 제품에 대한 회의적 반응제품의 디자인과 기능에 집착광고, 유통마진, 품질관리 비용 상승9) 아이리버의 성공과 후퇴산업 일반 분석 진입 위협 경쟁자 위협 (경쟁사 분석)공급자 위협구매자 위협대체재 위협포터의 5-force 모델 2. 산업 분석 1) 산업 일반 분석시장 규모 추이 및 전망IDC에 따르면 1997년 세계 시장에 소개된 MP3 플레이어는 10-20대를 주 소비층으로 ’03년 기준 약 3천2백만대 규모의 시장을 형성, ’08년까지 연평균 26%대의 성장

아이리버로 공감하는 젊은 세상’로고송) iriver~ i r i v e r인쇄 광고 시안TV광고와의 연계를 통해 통일된 메시지를 전달한다.모델은 TV에 등장했던 인물들그들의 라이프 스타일을 좀더 심층적으보여주면서 그들이 아이리버로공감함을 알려준다.Head Copy) 당신도 역시??Body copy) 파리의 프로그래머 이완 노타이 정장, 운동화 그리고 아이리버당신도 아이리버 입니까?아이리버로 공감하는 젊은 세상’Head Copy) 당신도 역시??Body copy) 뉴욕의 홍보전

아이리버라구.”)광고320대 여성이 연회장에 우아한 드레스를 입고 들어온다.주변에 있는 여자들이 그 여성의 목걸이를 보고 감탄한다.순간, 주변의 웅성거리는 소리가 멈추고 여성은 목걸이에 이어져 있는 이어폰을 귀에 꽂는다. 이어폰의 음악을 배경 음악으로 설정한다. 백색화면에 N10 제품이 등장한다. (아이리버의 로고와 로고송이 나온다.) 광고3-2장소는 한적한 공원이고, 두 여성이 새벽에 조깅을 한다.그 여성들은 MP3로 음악을 듣고 있기