해외시장 진출전략 다국적 기업 네슬레 절반의 성공과 절반의 실패

1.서론세계화 되는 시장, 국제화 되는 기업2. 본론(1) KODAK과 FUJI KODAK- Kodak의 의미- Kodak 의 역사 FUJI- FUJI 의 창조와 발전의 역사- 최근 한국 내 마케팅 활동 현황(2) 사례연구(3) 현지화 전략이란 현지화의 정의  현지화의 장단점 글로벌기업 현지화(4) 사례 (성공사례, 실패사례) 해외진출(현지화) 성공사례 - (주)동양제과- 네슬레, 펩시콜라  해외진출(현지화) 실패사례- 한국 G사- Barbie, Marlboro (5) KODAK 과 FUJI의 경쟁상황과 전

기업을 진출하여 다국적화하는 전략이 주효하였다 둘째로, 현지시장의 문화와 고객의 특성을 철저히 파악해야 한다. 현지사장의 문화와 식습관에 대해 철저한 조사가 부족했고, 타지역에서 성공한 자사의 좋은 제품으로 소비자를 끌어내겠다는 전략은 매우 위험해 보인다. 시장에 대한 조사가 철저하지 못하여서 결국은 배송비 등의 원가상승 요소를 극복하지 못하였고, 도서출판업 허가도 받지 못해 제품의 다양화에 실패한 케이스였다. 셋째로, 일

전략을 중요한 비결로 인식했다. 국내 석유화학업체들은 중국시장의 현지화 전략에 힘을 실었다. 그만큼 현지화 전략을 중요성을 깨우친 듯하다. 그 나라의 상황에 강한 마케팅 기법이 성공할 수 있다. 그것이 바로 현지화 전략의 기본이다. 2. 본 론1) 현지화란현지화란 단순히 진출국가에 법인을 세우는 정도의 차원이 아니라 기업의 인적, 문화적 측면이 모두 현지기업과 동일하게 변화되는 것을 의미하는 것으로, 기업은 해외시장 진출에 앞서 제

11장 해외시장진출전략다국적 기업 네슬레, 절반의 성공과 절반의 실패 Ⅰ.해외시장진출방법1. 해외시장진출전략이란2. 진출방법의 결정요인3. 시장거래와 계약에 의한 해외진출4. 직접투자에 의한 해외진출1) 한국기업의 해외직접투자 현황2) 직접투자의 동기3) 직접투자의 유형 4) 직접투자의 과정이론 Ⅱ. 다국적 기업1. 다국적 기업이란 ? 1) 학자들의 견해2) 일반적 정의2. 다국적 기업의 특성과 목적1) 다국적기업의 해외 진출 동기 2) 다국

네슬레의 글로벌 브랜드 전략② 한국 네슬레의 현지화 전략-보수적‘입맛’공략한 네슬레③ 네슬레의 한국 커피시장 공략2) 인수합병으로 인한 다국적화 ( 기업합병전략 )3) 네슬레 성장의 핵심가치 인간존중4) 환경친화적 기업 네슬레5) 소비자와의 커뮤니케이션(2)네슬레 브랜드의 국제화 1) 둥지처럼 포근함을 꿈꾸며 브랜드 국제화에 1세기를 투자2) 기업 브랜드 이념에 충실 (3) 네슬레의 성공 비결 (4) 한국에서의 현지화 실패와 보완3. 결