귀족마케팅 레포트
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- 본문내용
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귀족 마케팅
서 론
귀족소비문화라는 것은 특권화된 계층으로 분류되고자 하는 소수의 바램과 이들을 대상으로 하는 마케팅(귀족마케팅)을 바탕으로 형성되는 것으로 볼 수 있다.
그러므로 귀족소비문화를 보기 위해서는 귀족마케팅에 관하여 함께 알아보아야 할 것이고, 귀족마케팅을 중심으로 알아볼 것이다.
귀족 마케팅
1. 현대사회의 소비문화
2. 정의
3. 현상
4. 특징
5. 영향
6. 전략
7. 사례
8. 전망
9. 기타자료들
현대사회의 소비문화
명품이나 차별화 된 서비스를 내세운 귀족 마케팅은 몇 해전까지만 해도 자동차나 고급 의류, 콘도 및 골프 회원권 등 일부 품목에 제한됐으나 올해 들어서는 홈쇼핑, 백화점, 아파트, 제조업, 금융권 등 여러 분야에서 귀족 찾기에 열중이다. 더불어, 보보스족, 여피족, 명품 신드롬, 더블엘(LL)족, 귀족 사이트 등 소비문화의 패턴도 과거와 달리 다양해지고 고급화되고 있다.
(1) 귀족과 귀족마케팅
귀족 마케팅
- 고소득층, 사회계층 중 상류층과 중상류층을 대상으로
이들이 주로 구입하는 제품류를 마케팅 하는 것
‘럭셔리 마케팅(Luxury Marketing)
하이엔드 마케팅(High-end Marketing)’
귀족
우리나라에서 ‘부자’라고 하면 40억원 이상의 재산을 가지고 있다고 볼 수 있다.
정 의
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