보보스 마케팅 방안 분석

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2015.06.27 / 2015.06.27
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본문내용: 한국에도 경제적 여유와 세련된 예술 취향을 겸비한 보보스 문화가 상류층 30~40대 사이에서 자리잡아가고 있다. ‘부르주아와 보헤미안’의 합성어인 ‘보보스’. 이의 문화의 등장은 과거 부유층 자제를 중심으로 맹목적 소비에만 집착하던 압구정동 ‘오렌지족’ 문화와 최근까지도 대세였던 ‘명품족’ 문화 풍속도를 하나 둘 바꾸어 놓는 일종의 ‘상류층 문화혁명’으로까지 불리며 서서히 확산 일로를 걷고 있다.
하지만 이러한 보보스 문화는 광고를 비롯한 매스미디어와 기업 마케팅과 결합하면서 더 이상 상류층만의 그것 이상은 아닌 것 같다. 본 현상은 특히 소비부분에 집중되어 ‘보보스 풍의 가죽 자켓’을 비롯한 의류와 실용성을 강조한 명품의 소비 등 일종의 트렌드로 자리잡음으로써 이른 바 ‘상류층 따라하기’라는 대중소비현상을 부추기고 있다는 지적이다.
이처럼 현재 사회적 이슈로 등장한 보보스문화. 그 실체는 무엇인가. 본 조는 이와 같은 문제의식을 가지고 소위 보보스라 지칭되는 현 상류 계층의 소비문화 형태의 내용과 특징을 분석하고, 이에 따른 사회적 문제점과 대안에 대해 고민해보고자 한다. 참고로 본 발표는 기존에 등장했던 광고나 잡지, 신문기사를 중심으로 그 현상을 살펴보고자 하였으며, 논문인터넷자료 등 문헌 조사와 내부토론을 거쳐 이뤄졌음을 밝혀둔다.
본 론 1
보보스의 의미와 한국에서 나타나고 있는 양상
1)보보스란 무엇인가 :
보보스는 1990년대 이래로 미국을 지배하는 엘리트들을 말하며, 부르주아(Bourgeois)와 보헤미안(Bohemians)의 합성어이다. 야망과 합리성을 가지고 있는 부르주아와 자유와 저항의식을 가진, 창의성을 추구하는 보헤미안의 특성을 두루 갖춘 사람들을 데이비드 브룩스는 보보스라고 이름 지었다.
보보스의 독특한 문화적 형태의 정의는 다음과 같다. 그들은 부자이면서도 욕심쟁이가 아니고, 윗사람들의 기대를 충족시키면서도 비위를 맞추지는 않는다. 사회의 상층부에 도달했으면서도 아랫사람들을 경멸하지 않고 세속적인 성공을 거두었으면서도 사회적 평등이라는 이상에 어긋나는 일은 하지 않으려 한다. 무엇보다도 그들은 풍요로운 삶을 살면서도 과도한 소비는 피하려고 한다.’ 그들은 자유를 추구하지만 책임도 잊지 않는다. 그들은 무엇에든 남들보다 뛰어 나려 애쓴다. 평등을 외치면서 동시에 우월을 원하는 것이다.
하지만 그들의 행위는 어떤 공식적인 규칙에도 근거하지 않는다. 그들은 일을 할 때도 근로자가 아니라 예술가처럼 한다. 그들에게 일은 영적인 자아와 지적 개발을 이룰 수 있는 일종의 자기 표현 방법인 것이다. 보보들에게 일터란 자극을 받는 곳, 재미있는 곳, 서로를 발견하는 사회적 장소이다. 그곳에서 그들이 하는 일은 비즈니스가 아닌 놀이이다.
그들의 소비 역시 자기 표현의 방식이다. 그들은 자신들이 좋아하는 것을 자신들이 좋아하는 방식으로 사고 활용한다. 그들은 자기 과시를 위한 사치품에는 돈을 쓰지 않지만, 필수품이나 자신의 직업적 특성에 관계된 물건을 구입할 때는 얼마든지 돈을 투자해도 된다고 생각한다. 그들은 ‘고상한 자기 중심자들’이다.
2)최근 한국에서 확산되고 있는 보보스 현상 - 코보스 개념을 중심으로

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