성공하는 기업의 미래시장 선점을 위한 CROSS MARKET

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본문내용: 성공하는 기업의 미래시장 선점을 위한CROSS MARKET
-1장 Cross-notion-2장 Cross-industry-3장 Cross-culture-4장 Cross-generation-5장 Cross-border-6장 Cross-history-7장 Cross-etiquette-이슈 & 느낀점차례
Cross-notion1. 공해 없어도 공기청정기 잘 팔려요-선입견 : 캘리포니아는 공해가 없을 것이라는 생각-현상 : 잦은 산불, 많은 자동차로 인해 대기오염 심각(미국 전역 오존 오염도 1위) → 공기청정기 수요 증가-전략적 시사점 : 미국인 거주 방식 파악(카페트), 불황으로 인한 에너지 효율성 고려2.이슬람 국가에서 맥주를 만든다?-선입견 : 이슬람 국가인 이집트에서는 맥주산업이 없을 것이라는 생각-현상 : 이집트 맥주업체인 ABC의 2008년 매출액 :4700만 달러, 9%의 성장률 관광객들에 의한 맥주 소비-전략적 시사점 : 수입맥주에 1200%의 관세를 부과하기 때문에 맥주자체의 수출보다는 맥주병 제조와 같은 부수적인 부분의 접근 필요. 현지법규,유통망 등 철저한 사전조사 필요3. 내일 굶어도 오늘밤 폭죽은 쏜다-배경 : 불안한 치안과 열악한 경제적 상황에도 불구하고 과테말라 클럽은 평일 오후 4시부터 사람들이 가득하다.-현상 : Block’s(직원에게 축제보너스 지급), Gallo(축제, 파티 마케팅)의 성공 ‘오늘을 즐기자’-전략적 시사점 : 과테말라에서 기업을 운영하기 위해서는 ‘오늘만이라도 즐기자’라는 그들의 역설적 낙관주의를 이해하고 수용하려는 노력 필요
Cross-notion4. 왜 러시아에서는 애플이 힘을 못쓸까?-배경 : 세계적인 아이폰의 강세에도 불구하고 러시아 시장은 노키아, 삼성 스마트폰이 대부분-이유 : 넓은 영토, WTO비회원국(관세를 자유롭게 조정), 아이폰의 고가전략-전망 : 현재 스마트폰 시장을 점령하고 있는 노키아와 삼성을 이길 수 없을 것 5. 문은 최고급으로 엘리베이터에는 무관심?-배경 : 우크라이나 아파트의 엘리베이터는 매우 낙후되었으나 개별가구의 문은 상당히 고급스러움-이유 : 엘리베이터 보수나 교체에 필요한 까다로운 법 절차-전략적 시사점 : 경기회복 시 문시장 확대될 것. 기존 엘리베이터교체보다는 신규 건설 프로젝트에 참여하는 것이 유리
Cross-industry1. 자동차 벨소리, 자동차와 아이팟의 결합?- 배경 : 저소음 전기자동차의 상용화로 보행자가 차량을 인지하지 못해 교통사고 발생- 현상 : 음악을 통해 보행자에게 차량을 인지시키는 방법 개발. 음원 제공을 통한 수익창출 기대- 전략적 시사점 : 음원 온라인 마켓 관련 대안기술 개발, 솔루션 개발2. 의료산업과 IT의 만남, 전자 의료 팔찌- 배경 : 응급 의료상황에서 여러 검사로 시간 낭비 발생- 현상 : 노년층, 어린이 환자들이 전자 의료 팔찌 이용- 전략적 시사점 : 홈케어, 인터넷 의료 모니터링 서비스 등 틈새시장 공략3. DVD 렌털, 예약은 인터넷으로 배달은 우편으로- 배경 : 인터넷 시장의 발달, 온라인 상거래의 발달- 현상 : 우편제도를 활용하는 DVD대여 업체, 넷플릭스의 성장- 전략적 시사점 : 기존 자원과 서비스의 융합을 통한 우위 선점
Cross-industry4. 노화 방지 화장품을 만드는 필름회사가 있다- 배경 : 디지털 카메라의 보급으로 필름 업체인 후지필름이 위기를 맞음- 현상 : 필름의 주원료인 콜라겐 연구 업적을 이용한 화장품 산업 진출로 위기 타계- 전략적 시사점 : 급변하는 경영환경 속에서 가지고 있는 기술의 활용방안 탐색5. 농업, IT를 만나 첨단 산업으로 새롭게 태어나다- 배경 : 이상 기후로 인해 농산물 공급 불안정- 현상 : 공장채소의 수요 증가- 전략적 시사점 : IT와 농업의 융합을 통한 에너지 절약, 생산성 증대 등 도모
Cross-culture1. 오스트리아로 진출하려면 터키를 먼저 알라-배경 : 18만 2천명의 터키인은 오스트리아 전체인구 중 2.1%를 차지하고 있으며 그들만의 독특한 문화를 형성하고 있다.-현상 : 할랄푸드와 같이 이슬람 인들을 위한 시장이 주목 받고 있다.-전략적 시사점 : 유럽 전체의 이슬람인구 증가를 고려해 즉시 이슬람 시장을 주목해야한다.2. 캘리포니아를 사로잡은 코리안 바비큐 타코의 선풍적 인기-배경 : LA에는 다양한 문화가 공존한다.-현상 : 한국식 포장마차 타코 트럭이 미국에서 크게 성공했다.-전략적 시사점 : 아이디어를 통해 한국인도 미국 주류문화에 접근할 수 있다.3. 히잡 속에 감춰진 스키니진-배경 : UAE등 아랍국가에서 여성의 영향력이 커지고 있다.-현상 : 두바이에는 여성을 위한 명품 브랜드 숍들이 들어섰다.-전략적 시사점 : 아랍 여성들의 권리 신장을 이해하고 그에 대한 전략을 세워야 한다.
Cross-culture4. 카자흐스탄은 한국 식당이 일식당, 중식당에 KO승 - 배경 : 카자흐스탄에는 1930년대부터 고려인들이 이주해 살아 지역문화의 한 부분을 차지하고 있다.- 현상 : 현지화된 한국 음식은 일본, 중국음식에 비해 현지인에게 인기가 많다.- 해결해야 할 과제 : 식당의 대형화 및 고급화, 현지화, 이미지 강화 노력5. 일본 Manga, 프랑스 독자를 사로잡다.- 배경 : 프랑스 만화시장은 세계 2대 만화시장으로 잠재력이 크다.- 현상 : 일본 만화가 프랑스 만화시장의 91%를 차지하고 있다.- 전략적 시사점 : 장편시나리오 작가의 육성, 현지 문화에 대한 분석, 번역에 대한 노력이 필요하다.
Cross-generation1. 소셜 네트워킹에 흠뻑 빠진 실버 세대- 배경 : 50~64세의 베이비부머 시장이 주목받고 있다.- 특징 : 베이비부머들의 소셜 네트워킹 사용이 증가하고 있다.- 전략적 시사점 : 큰글자 컴퓨터,관절통증 완화 장갑 등의 제품들이 인기를 얻고 있다.2. 80~90년대 세대의 소황제 소비 문화- 배경 : 중국의 80, 90 년대 세대가 신 소비계층으로 등장했다.- 특징 : 이들은 미래의 행복보다 소비를 통한 현재의 행복을 중시한다.- 전략적 시사점 : 이들을 위한 가구, 패션, 온라인 시장의 진출이 유리하다.3. 주급을 받더라도 남들보다 멋있게!- 배경 : 남아공 사람들은 패션에 관심이 많다.- 특징 : 계획 없는 지출로 빈곤한 삶이 반복되고 있다.- 전략적 시사점 : 품질을 유지하면서도 저렴한 가격에 제품을 공급할 수 있는 방안 필요
Cross-generation4. 알코올 빠진 술 즐기는 일본의 젊은 주류- 배경 : 일본의 주류 소비가 줄고, 무 알코올 맥주의 소비는 늘고 있다.- 이유 : 급속한 고령화로 고령자의 건강지향형 소비가 나타나기 때문- 전략적 시사점 : 일본시장에 진출할 때 고령화되는 상황을 고려해야 할 필요성 증가 5. 인도 여성들은 수입 브랜드를 좋아해 - 배경 : 인도에서 여성 의류시장이 성장하고 있다.- 현상 : 수입브랜드인 ZARA가 가장 많은 성장을 보여준다.- 전략적 시사점 : 인도에 진출 시 현지화보다는 글로벌화 전략을 사용하는 것이 유리하다.

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