[마케팅] 부산자갈치축제의 개발 및 마케팅 방안
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- 목차
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1. 들어가면서
2. 자갈치 시장은 ?
3. “자갈치 축제” 세부내용
4. 자갈치 축제 관련 마케팅 현황
4. “자갈치 축제” 활성화 방안
5. 해외의 축제 사례와의 접목
5. 마치면서
- 본문내용
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유통산업은 GNP의 12.7%를 차지할 만큼 국내경제에서 비중이 높다. 이러한 국민경제상의 중요성에도 불구하고 국내 유통산업은 규모가 영세하여 구조적으로 취약하고 아직도 전근대적인 유통환경 하에서 물류체계도 낙후되어 있는 상황이다. 정책적으로도 유통산업은 그 동안 소비성 서비스업으로 인식되어 규제는 많고 지원은 거의 없어 경쟁력이 낙후되어 있는 실정이다.
게다가 IMF를 거치면서 더욱 활성화된 유통시장 개방은 외국계 대형할인점들의 국내진출로 국내 상권에 거대한 변화의 물결이 불어 닥치고 있다. 또한 계속되는 장기적인 경기침체와 더욱 심한 지방경기의 침체는 국내시장을 더욱 힘들게 한다. 이러한 상황에서 지방 재래시장의 현주소는 어디인지 앞으로 어디로 나가야 할지에 대해 부산의 대표적 재래시장인 “자갈치 시장” 을 활성화 시키는 방안을 바탕으로 알아보고자 한다.
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