[마케팅] 부산지역 축제의 활성화 방안
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- 목차
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1. 서론
지역축제의 현황과 부산축제의 방향
2. 본론
1. 부산축제의 목적과 효과
2. 상황분석-시장분석/소비자분석/경쟁사 및 SWOT분석
3. 마케팅전략-시장세분화/불루오션
4. 부산지역축제의 문제점
3. 결론
1. 부산지역축제의 문제점 해결방안
2. 부산지역축제의 활성화 방안 홠
- 본문내용
-
1. 지역축제의 현황과 부산축제의 방향
현재 우리나라도 지방 분권화가 가속되어, 지역 중심의 다양한 지역축제가 활성화되고 있으며 각 지 자체는 지역경제 발전과 가치의 제고를 통해 지역민들의 복지증진을 기하기 위한 하나의 지역의 문화적 수단으로서 지역축제의 활성화를 도모하고 있는 실정이다. 하지만 수많은 지역 축제 가운데 관광적 진가를 발휘하면서 지역경쟁 활성화에 기여하는 지역축제들은 극소수에 불과하며 많은 지역축제들이 주최측만의 축제를 위한 축제, 일회성의 전시용 행사로 전락하고 있는 것이 사실이다.
1. 지역축제의 현황과 부산축제의 방향
이것은 행사를 주최하는 주최측의 재정부족과 전문인력의 부족, 축제를 관광과 접목시키려는 적극적인
노력과 인식의 부족의 등에서 기인한 현상으로 어떤 사람들이 왜 방문하며 방문하여 축제에서 무엇을
하며 그들이 좋아하는 것과 싫어하는 것이 무엇인지 조차 제대로 파악되지 못하는 것이 더 큰 문제점이라 할 수 있겠다.
그러므로 세계의 유명한 지역축제나 이벤트 관광에 견줄 수 있는 특색 있는 축제이벤트를 상품화 하고
개발하기 위해서는 지역축제의 성질과 구조를 이해하고, 국외 유명 축제의 성공요인을 분석하며, 부산 지역의 축제 관광산업의 현황과 문제점을 파악하여 그 활성화 전략을 수립해야 할 것이다.
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