[광고론]박카스D 광고 분석

제 1강 광고의 이해 : 광고의 정의【학습목표】 강의를 통해 광고의 기원과 정의를 이해할 수 있습니다. 광고가 사회적, 문화적, 경제적인 시스템으로, 그리고 현대적인 제도로서 자리하게 된 배경을 알 수 있습니다. 연구자들에 의해 내려진 광고의 개념과 정의를 살펴 광고가 갖는 의미를 확인할 수 있습니다.

박카스 에프(F)로 변경 1991년  5월 31일   과당대신에 설탕을 사용 ▶ 맛을 변경 1990년  3월 6일  사카린대신에 과당을 사용 ▶맛을 변경 1989년 12월 6일  박카스 디(Drink)로 변경 1963년  8월 8일  박카스 내복액 (20ml) 용량의 앰플로 변경 1962년  8월  박카스 정 이라는 이름으로 발매를 시작 1960년  9월매출액구성비125,508,600,000.000슈프락스외 박카스D 기타 스티렌 니세틸52.360% 23.520% 13.110% 5.890% 5.120%매출액구성비3. 내부 환경 분석1) 동아

박카스는 그 역사상 가장 의미 있는 첫발을 내딛었다. 당시 심각한 자금난에 시달렸던 동아제약은 판매고를 올릴 수 있는 새로운 돌파구를 찾아야 했다. 결국 기존 앰플제의 단점을 보완하여 타우린의 함량을 높이고, 청량감을 살려 제품력을 확보한 드링크제의 대량생산과 대량판매 쪽으로 흐름을 잡았다. 이 때 출시된 것이 제품의 변신 포인트인 Drink를 표현한 박카스-D이다. 의사나 약사 대상의 광고방식이었던 박카스 정이나 박카스 내복액과

박카스 선두 유지 전략목차1. 자사분석 3①박카스 ②동아제약③연혁2. 박카스의 시장위기 4①2000년대 초반 시장 상황 박카스의 대응②비타 500③박카스 위기 탈출 전략과 실패3.박카스의 재기-54.현재상황 6①내부환경분석⒈생산 공장 및 설비⒉유통경로⒊인적자원⒋브랜드가치⒌연구역

박카스의 1위 자리를 빼앗고 박카스의 경쟁상대가 되었다. 다른 드링크제는 하지 못한 것을 비타500은 과연 어떠한 수단으로 이루어 내었을까하는 궁금증과 오랜 세월동안 계속하여 소비자의 사랑을 받고 있는 박카스에 대해서도 살펴보고자 두 제품의 광고 전략에 대해서 비교분석해보게 되었다.● 본론비타 5001. STP(1) Segmentation드링크 시장에 있어 건강음료에 대한 욕구가 커지고 있다는 점에 유의하여 무카페인이며, 유익한 영양소를 원하는 소비