[심리학] 광고심리
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- 목차
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1) 광고의 정의
2) 광고심리학의 정의와 분류
3) 광고와 소비자 심리
4) 광고기법
5) 광고시 금기사항과 실패 사례들
6) 참고문헌
- 본문내용
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1)광고란 무엇인가?
우리나라 광고규모
2005년 기준 광고산업통계 조사결과, 우리나라 광고산업 규모는 8조 4,178억원, 사업체수는 4천 828개, 종사자수는 2만 9천 625명으로 나타났다. 이는 문화산업규모를 50조원으로 볼 때, 약 16.8%를 차지하는 규모이다. 업종별로 구분해 보면 광고(종합)대행업체의 취급액이 5조 4,662억원 64.9%로 절대적인 비중을 차지하고 있으며, 그 외 광고제작업, 서비스업, 인쇄, 온라인, 기타 업종이 2조 9,515억원으로 35.1%를 차지하고 있다.
2005년 광고산업 사업체들의 매체별 취급액 규모는 5조 9,360억원으로 전체 광고산업의 70.5%를 차지한다. 이중 4대매체(TV,라디오,신문,잡지)의 취급액은 3조 8,156억원으로 매체 전체 취급액의 64.2% 비중이며, 뉴미디어(케이블,온라인,모바일,DMB)는 7,605억원 12.8%, 옥외광고는 1조 137억원 17.1%의 구성비를 나타냈다. 사업체당 평균 취급액은 TV가 117.2억원으로 월등히 높고, 라디오 13.6억원, 신문 13.6억원 순으로 높게 나타났다.
광고 [廣告, advertising]
- 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동.
- 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
- 참고문헌
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이두희, 「광고론」, 서울: 박명사, 1997
이명천, 김요한, 「광고학개론」, 서울 : 커뮤니케이션북스
김재휘, 『광고와 심리』, 한국방송공사
신강균, 『성공하는 광고의 숨은 심리』, 컴 온 북스
오택섭 외, 『미디어와 정보 사회』,개정증보판, 나남출판 2006
오택섭 편역, <설득커뮤니케이션과 광고>, 나남출판 1992
유필화 외, <현대마케팅론> 제 6판, 박영사 2005
김병희, 『광고와 대중문화』
임동욱, 『멀티스팟 광고와 단발 광고 효과 비교』 박성혁 외,『대한민국 일등광고의 20법칙』,디자인 하우스, 2004
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