[경영전략] megabox 메가박스 사례

메가박스(MEGABOX) 마케팅 전략이처럼 멀티플렉스는 기존의 영화산업을 거대 기업이 진출함으로써 영화산업에서 규모의 경제를 누리려는 문화유통사업이다. 우리는 이러한 멀티플렉스의 마케팅 사례로 국내에서 비교적 인지도가 높은 MEGABOX를, 그 중에서도 부산에서 가장 최근에 오픈한 MEGABOX 해운대점을 분석 타겟으로 선정했다. 이에 따라, 우리는 메가박스의 내적분석에서부터, 해운대점의 마케팅 분석, SWOT분석, Positioning분석, 경쟁사 분석 등 그 구

메가박스의 전국적 경쟁이 예상되는 가운데 롯데 시네마도 롯데의 전국적 백화점을 근거로 전국 체인망을 확보하며 확장해 나가고 있어 경쟁에 가세 할 것으로 보인다.또한, 기존 재래식 극장들이 시설 개, 보수를 통하여 복합영화관으로 거듭나고 있으며 지리적 이점이 작용함으로 기존 극장의 변화와 최첨단 극장의 등장으로 경쟁이 치열해 질 것이다.메가박스의 경우도 초기에 다양한 이벤트와 획기적인 마케팅 전략으로 경쟁우위를 점하였으나

전략과 서비스로 단기간 내에 높은 고객을 확보하였다. 연관객수 600만명을 자랑하는 코엑스점은 세계최고의 극장으로 손꼽힐 만큼 국제적 관심을 받고 있으며, 국내 최초로 도입한 영화관 고객 대상 마케팅 서비스와 인터넷예매 시스템은 영화 관람객의 큰 호응을 받았다. 메가박스는 영화보다 더 재미있는 영화관 이라는 슬로건과 대한민국 대표 영화관이라는 비전을 가지고 더 높은 고객만족을 위해 노력하고 있다.(3) COEX MegaBox Cineplex① Product Inf

MEGABOX에서 이미 시행하고 있는 정책이기도 하다. CGV는 지속적으로 특정 흥행 영화 스크린이 대부분을 독식하고 있다는 비판을 받고는 한다. 이는 CGV의 이미지에 큰 타격을 주게 된다. 따라서 스크린 수 배정에 관해서 그 기준을 홈페이지에 정확하게 명시하고 지킨다면 고객이 더욱 신뢰하고 애정하는 CGV가 될 수 있을 것이다.마지막으로 CGV는 기존의 고급화 마케팅 전략도 좋지만, 고객들이 평소 원하던 점, 불편했던 점들을 조사해서 새로운 마케팅 전

경영하여 수익을 얻고 있다. 수직적 통합 CJ 엔터테인먼트는 한국영화제작에 매년 200억원 이상의 투자를 통해 영화제작에 간접적으로 참여하고 있으며, 한국영화와 드림웍스 영화에 대한 배급을 하고 있으며 CGV와 기타 자체 운영극장을 통해 극장상영을 하고 있다. 장세진, ｢경영전략 사례집｣, 박영사, 20036. 경쟁자 분석CJ - CJ 엔터테인먼트 - CGV vs ‘오리온 - 쇼박스 - 메가박스 씨네플렉스’(1) 경쟁자 분석 개요극장사업에서는 CJ의 CGV가 266개 스