[마케팅]MEGABOX 마케팅 전략

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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 멀티플렉스 현황
1.멀티플렉스 사업의 전망
1) 긍정적 전망
2)부정적인 전망
2.한국영화상영관 시장의 환경분석
1) 제품특성 분석
2) 시장특성 분석
3) 환경특성 분석

Ⅲ. 해운대 ‘메가박스’(MEGABOX) 마케팅 전략
1. 내적 분석
1)MEGABOX
2)해운대 MEGABOX
2. MEGABOX 마케팅 전략
1) 상영관 운영방식
2) 설비와 배치
3) 입지에 따른 차별화
4) 영화 배급망
5) 가격전략
6)하루 빠른 개봉
7) 시사회와 영화제
8) 이벤트를 통한 차별화전략
9) 회원제도(메가티즌)
3. SWOT분석
4. 경쟁사 분석
5. 문제점 해결방안 및 향후전략

Ⅳ. 결론

▶첨부자료 1, MEGABOX 보도자료
▶첨부자료 2, MEGABOX 수상실적

본문내용: 3) 환경특성 분석
(1) 경제적 환경
영화시장은 폭발적인 성장을 거듭 하고 있으며 영화산업이 우리 문화 생활에 차지하는 비중은 계속적으로 증대되고 있다. 또한 국민 소득이 증가하고 그에 따라 문화생활비 지출이 증가하고 있다.

(2) 문화적 환경
각종 새로운 문화 공연이 선보이고 있으나 아직까지 영화만큼 대중적이며 관객들과 쉽게 접할 수 있는 문화상품은 없다. 또한 TV , 라디오에서 금주 새로 개봉하는 영화에 대한 정보제공과 영화분석은 소비자로 하여금 문화생활로서 영화를 선택하는데 또 다른 견인차 역할을 한다.

(3)기술적 환경
영화 제작, 배급, 상영 기술의 발전하고 선진화되는 추세에 있다.
영화 자체가 첨단 컴퓨터 그래픽과 뛰어난 영상미로 포장해서 소비자에게 볼거리를 끊임없이 제공하며 영화 질의 향상은 영화관 질의 향상으로 이어져 디지털 사운드 시설을 갖춘 영화관을 요구하게 되었다.

(4)사회적 환경
주 5일 근무제 도입이 논의되고 있으며 이에 따라서 새로운 주말문화, 여가문화가 생겨나고 있는 시점에서 영화 시장이 커지고 있다.

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