[글로벌마케팅사례] 태평양 로리타렘피카 향수

로리타 렘피카의 사장인 가드린느 도빵에 의해 개발되었다. 향수 마케팅 분야에서 오랜 기간 경험을 갖고 있는 도빵여사는 신예 여성 디자이너 브랜드 향수로 프랑스를 중심으로 한 유럽시장에서 성공을 거두고 있다. 로리타 렘티카의 성공은 다지이나 니티시장 개척을 시도하고자 하는 많은 우수 업체들에게 좋은 본보기가 되고 있다.2) 태평양의 해외진출 배경- 90년대 국내 인건비 상승: 노동력 추구형 투자 급증- 시장의 세계화- 글로벌 시대에 기

마케팅 자세를 취하고 있지 않다. 그것은 베트남의 거시적인 경제 환경에서 기인한 바 크다고 할 수 있다.ⅴ. 국내 타 기업과의 경쟁이미 엘지 생활건강의 경우 베트남 시장내에서 꾸준히 마케팅 전략을 펼친 결과 상당한 성과를 달성했다. 국내에서는 아모레 퍼시픽이 시장 선두주자의 위치를 고수하고 있지만 베트남 시장 진출시에는 후발 주자로서의 부담감을 안고 출발해야 하는 위치이다. 5. 해외 진출 성공사례 분석- LG 생활건강 『드봉』ⅰ.

향수 시장에서 아시아 기업이 그 본고장에서 갖기 힘든 브랜드 이미지를 극복하여 만들어낸 사례로써 이미 업계순위 수위에 있는 일본에 이어 두 번째라 할만하다. 로리타 렘피카는 전 크리스챤 디오르의 향수 마케팅의 디렉터로 현재 ‘빠팡 롤리타 렘피카’의 사장인 가드린느 도빵에 의해 개발된 로리타 렘피카의 성공에는 ‘철저한 현지경영’ 전략이 밑바탕 깔려있다. 또한 제품의 경쟁력은 갖고 있으나 브랜드 이미지의 형성에 어려움을 헤쳐나

태평양 본사는 이 브랜드의 지향목표만 제시하고 모든 경영활동은 현지 지사에 일임했다.다음은 로리타 렘피카 사례에 초점을 맞추어 태평양 글로벌 전략과 성공요인에 대한결과들을 정리한 것이다. 2. 시장의 특성☞ 화장품 산업에 대한 특성을 고려해보자.위의 자료에서 향수는 화장품 품목 중에서 고부가 가치를 창조할 수 상품으로 인지된다.즉, 본고장 프랑스에서 향수 성공은 세계 화장품 시장 공략의 지름길이 되며, 저비용 고효율의 마케팅

향수 시장에서 아시아 기업이 그 본고장에서 갖기 힘든 브랜드 이미지를 극복하여 만들어낸 사례로써 이미 업계순위 수위에 있는 일본에 이어 두 번째라 할만하다. 로리타 렘피카는 전 크리스챤 디오르의 향수 마케팅의 디렉터로 현재 ‘빠팡 롤리타 렘피카’의 사장인 가드린느 도빵에 의해 개발된 로리타 렘피카의 성공에는 ‘철저한 현지경영’ 전략이 밑바탕 깔려있다. 또한 제품의 경쟁력은 갖고 있으나 브랜드 이미지의 형성에 어려움을 헤쳐나