글로벌 마케팅 성공 사례 오리온 초코파이

초코파이가 중국에 진출하게 된 동기는 상품의 독자적 기술 즉 상품제조기술과 마케팅 노하우를 갖춤과 더불어 국내에서의 제품이 성숙기에 들어섬으로써 발생하였다 보여집니다.즉 독점적 우위이론과 제품수명주기이론이 적용되어 초코파이가 중국으로 해외 진출을 하게 되었다고 보여집니다.※쉬어가기 초코파이 내 초코함유량 ??초코파이의 초코 함류량= X 100 (%) 초코파이초코= 약 32 %100파이=100π=중국시장에서 성공할 수 밖에 없었던 이

오리온 희망소학교로 명명하였다. 중국인의 특성상 외자기업의 독주는 현지에서 반감을 불러일으킬 수 있으며 현지 정부 등 지역사회의 지원이 기업의 영업활동에 필수 불가결하기 때문에 여러 가지 지원사업을 통한 현지 지역사회에 대한 기여는 마케팅 에 있어서 매우 중요한 고려사항 중 하나이다. Ⅱ.실패사례한국 G사의 중국 진출 실패 사례한국의 G사는 북경의 전시회를 통해 중국 북경에 위치한 중국게임관련 상위 회사인 중공망과 G사의 게

목 차1.한국기업의 해외진출 성공사례1) “초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과2) “진로소주”의 일본진출 - (주) 진로재팬2. 해외기업의 해외진출 성공사례1) Levis jean2) 스타벅스3) 롤렉스4) 로레알1. 한국기업의 해외진출 성공사례1) “초코파이”의 중국진출 (주) 동양제과○ 해외시장 진출1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를

성공, 74년부터 초코파이라는 이름의 제품이 탄생한 것이다.”74년, 초코파이가 출시되자마자 소비자들로부터 큰 인기를 끌게 된다. 출시하는 그해 초코파이는 10억원의 매출을 기록하였으며 그 이듬해인 75년에는 16억원의 매출을 올려 약 66%의 신장율을 기록한다. 연간 매출 1억원을 넘기는 제품이 열 손가락을 넘지 않는 업계상황 속에서 출시되자마자의 이같은 기록은 동양제과 초코파이 관계자들을 고무시키기에 충분했다. 마케팅 담당 김흥재(金興

성공요인2.3 러시아시장의 진출2.3.1 시장개척 과정 및 진행과정2.3.2 러시아의 현지 마케팅 전략 분석① 제품전략② 가격전략③ 유통전략④ 촉진전략2.3.3 성과 및 성공요인Ⅲ. 결 론-요약 및 시사점Ⅰ. 서론 -연구의 목적과 배경제 1 절 연구의 목적과 배경오리온 초코파이는 급변하는 중국시장에서 현지법인을 설립하여 진출 2년 만에 흑자를 기록함으로써 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 꼽히고 있다. 또한 지난해 러시아