1. 회사 소개
2. 환 경 분 석
3. Marriott International 성공요인
4. 경영전략
5. 마케팅 전략
본문내용
Marriott International 역사
MARRIOT INTERNATIONAL
제 1기: 수요집중지역의 호텔사업(1957-1960s)
제 2기: 숙박사업역량개발 및 구축기(1960s-)
제 3기: 시장확대진출 및 시장세분화기(1969-1980s)
핵심역량을 이용(브랜딩)한 본격 해외진출기(1990s-)
제 5기: 비관련사업매각을 통한 호텔사업으로의 집중기(2003-)
1. 주 40시간 근무제
실시 되기 전( ~2004)
실시 된 후(2004~2007)
생활권 여가생활 소비
여행형 여가생활 소비 (가족단위)
소비문화, 라이프 스타일, 여가형태
성별, 및 연령에 따른 여가생활 선호도 등이
변화를 유도하였고, 다양하고 세분화 되어짐
국민의 1인당 평균 여행 참가 횟수
해외여행의 수
주 5일제 근무자의 여행경험수
여행일수
여행비용
증 가
Marriott International 성공요인
1) 시간을 초월한 핵심가치와 영속적인 목적
2) 발전을 향한 끊임없는 추진력
3) 한 개인의 존재 이상의 힘을 발휘
3. 브랜드 다각화
18개브랜드보유
메리어트 인터내셔널
(Marriott International )
소덱소 메리어트 서비스
(Sodexho Marriott Corporaition)
크레스트라인 캐피탈
(Crestline Capital Corporation)
호스트 메리어트 서비스
(Host Marriott Corporation)
현재 Marriott
브랜드가 자체 시장에 선두자리를 유지
외부 환경의 변화에 대하여 공격적인
확장전략
새로운 브랜드와 서비스의 개발로
신속히 대처
메리어트는 93년에서 98년 사이에
회사 분리를 단행
분리된 각 회사들이 각자의 정체성
새로운 성장의 활력
Marriott International 은 늘어난 여러 브랜드를 고려 조직을 재정비, 전체적으로 조화를
이루며 개별 브랜드의 고유한 특성이 손상되지 않도록 각자 고유의 브랜드경영자를 둠
살아 있는 브랜드, 변치 않는 핵심가치, 그리고 오늘도 계속되는 변혁은 호텔업계의
신화를 이어가고 있음, 브랜드 전략의 기본
메리어트호텔마케팅전략 marriott 기업소개1.marriott 소개현재 미국 워싱턴 D.C.에 본사를두고 있음.2,648여 호텔, 리조트와 484,904개의 콘도식 휴양 빌라를 직접 또는 프랜차이즈로 운영메리어트 인터내셔널은 1927년 워싱턴 D.C.에서 J. Willard 와 Alice S. Marriott가 9석의 루트 비어 스탠드(실내 포장마차 같은 것)를 만들면서 시작되었다. 그 후 수 년 동안 Marriott International은 혁신과 변화를 거듭하여 70여 개국에서 2,800 개의 시설을 갖춘 세계 일류의 호텔로
전략 및 환경Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 다국적 호텔기업의 해외시장 진입방식 결정요인1) 서비스산업의 특성2) 호텔 산업의 해외진출 유형3) 해외시장 진입방식 결정요인2. 호텔업의 특성3. 메리어트 호텔1) 소개2) 메리어트 숙박 사업 (Marriott Lodging)3) 주요 연혁4) 메리어트의 성장과정(Marriott Process)5) 핵심역량을 이용한 마케팅전략 및 해외진출6) 매리어트의 SWOT 분석 (해외 진출 초기 단계-1990년대 초)7) 서비스정신8) 성공비결4. 국가별 진출 사례 ; 경
Starwood 그룹 경영전략목 차1. Starwood 그룹 기업소개1-1. Starwood 그룹 연혁1-2. Starwood 그룹 브랜드 소개1-3. Starwood 그룹 성공요인2. Starwood 그룹 환경분석 2-1. 내부 환경분석2-2. 외부 환경분석3. Starwood 그룹 경영전략3-1. 내부 공간 차별화 전략3-2. 호사마케팅 전략3-3. W 디자인 마케팅 전략3-4. 고객과의 소통을 위한 SNS 활용전략3-5. 경쟁우위 선점을 위한 기업들과의 제휴 전략3-6. 6시그마 전략4. Starwood 그룹 SPG Program - 고객관리 프로그램4-1. 멤버쉽 혜
메리어트호텔 호텔경영 사례분석-목차-1. 메리어트호텔 기업소개2. 메리어트호텔 성공요인3. 메리어트호텔 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. JW 메리어트호텔 한국진출 마케팅전략 사례(1) SWOT분석(2) JW 메리어트 호텔 서울의 마케팅 전략5. 메리어트호텔의 향후전망과 시사점1. 메리어트호텔 기업소개오늘날 세계 일류 호텔 체인으로 성장한 메리어트 인터내셔널은 1927년 워싱턴 D.C.에서 윌러드 메리어트가 부인 앨리스 메리어트와
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